МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої НАУКИ
«УФИМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА СЕРВІСУ»
Курсова робота
З дисципліни: Маркетинг
На тему «Конкурентоспроможність товару та шляхи її підвищення»
Виконала ст. гр. БМЗК - 3
Салімова Е.Р.
Перевірила Ібрагімова н.у.
Уфа 2014 р
Зміст
Введення
. ТАРТАК -Методичні АСПЕКТИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ
.1 Визначення та сутність конкурентоспроможності підприємства
.2 Складові умови конкурентоспроможності товару
.3 Процес розрахунку конкурентоспроможності товару
. АНАЛІЗ МАРГЕТІНГОВОЙ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «Ігора»
.1 Загальна характеристика ТОВ «Ігора»
.2 Аналіз зовн середовища ТОВ «Ігора»
.3 Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Ігора»
. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВ «Ігора»
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
У Росії відбувається посилення конкуренції, внаслідок чого керівники фірм знаходяться в постійному пошуку нових (адекватних умов конкуренції) інструментів управління фірмами і важелів підвищення конкурентоспроможності.
Змістовна сутність конкурентоспроможності не має загальноприйнятого формального, а тим більше кількісного визначення. Крім того, об'єктом аналізу конкурентоспроможності найчастіше є товар, а не вся діяльність фірми.
Актуальність даної теми полягає в тому, що в умовах ринкової економіки кінцевий результат діяльності будь-якого підприємця виражається, насамперед, у рівні прибутку. Це визначає ефективність діяльності і можливість подальшого існування. При цьому підприємець повинен задовольняти суспільний попит на товар (послугу) - і в цьому випадку банкрутство йому не загрожує. Тому зараз вирішальним фактором комерційного успіху підприємства є конкурентоспроможність товару, а отже, конкурентоспроможність і самого підприємства.
Відповідно до цього, головна мета курсової роботи- розробка рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності торгового підприємства ТОВ «Ігора».
Виходячи з поставленої мети, можна сформувати наступні завдання:
вивчити теоретичні та методологічні основи оцінки конкурентоспроможності фірми;
провести аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Ігора»;
розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності ТОВ «Ігора».
Об'єктом дослідження є підприємство з реалізації меблевої продукції ТОВ «Ігора».
Предмет дослідження - управління конкурентоспроможністю ТОВ «Ігора».
В якості вихідної інформації використовувалася навчальна, на учная, методична, довідкова література з питань оцінки та управління конкурентоспроможності продукції та підприємства.
1. ТАРТАК -Методичні АСПЕКТИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
1.1 Визначення та сутність конкурентоспроможності підприємства
Підвищення рівня конкурентоспроможності підприємств будь-якої форми власності, оптимізація їх функціонування і елементарне виживання в ринковому середовищі - фундаментальна проблема сучасної економіки. Від її рішення багато в чому залежить якість відтворювальних процесів, прибутковість підприємств, їх адаптація до ринкових умов і подальший економічний ріст. Конкуренція видається, з одного боку, ефективним механізмом природного регулювання ринкової економіки та відбору, найбільш стійких з фінансової точки зору підприємств, здатних функціонувати в умовах ринку, а з іншого, - це легалізована форма економічної боротьби самостійних господарюючих суб'єктів, що випускають однорідну продукцію, за її ринки збуту з метою отримання більш високих доходів.
Перш за все, необхідно відзначити, що розрізняють конкурентоспроможність товарів, підприємств, галузей і країн.
Між рівнями конкурентоспроможності країни, регіону, галузі, підприємства та продукції існує тісний взаємозв'язок: країнових і галузева конкурентоспроможність в остаточному підсумку залежать від здатності конкретних виробників випускати конкурентоспроможні товари. Таким чином, в основі всіх інших рівнів конкурентоспроможності лежить «конкурентоспроможність товару», тобто ця категорія є базовою.
Малюнок 1 Схема взаємозв'язку конкурентоспроможності на різних рівнях
Часто категорію «конкурентос...
