Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Байкальський державний університет економіки і права
Кафедра маркетингу
Курсова робота
з дисципліни «Основи маркетингу»
Тема: «Франчайзинг як шлях до розширення бізнесу»
Виконавець: студентка гр. МРК - 11-1
Степанова Оксана
Іркутськ, 2 013
Зміст
Введення
Глава 1. Сутність франчайзингу
1.1 Поняття і поява франчайзингу
1.2 Особливості франчайзингу
1.3 Суб'єкти франчайзингу
1.4 Складові франчайзингових відносин
Глава 2. Різновиди франчайзингу
2.1 Форми франчайзингу
2.2 Види франчайзингу
2.3 Види франчайзингових систем
Глава 3. Переваги та недоліки системи франчайзингу
3.1 Переваги для франчайзера
3.2 Переваги для франчайзі
3.3 Переваги для клієнта
3.4 Недоліки для франчайзера
3.5 Недоліки для франчайзі
Глава 4. Створення франшизи
Глава 5. Франчайзинг в Росії
Приклади успішних франшиз
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Перехід до ринкової економіки передбачає розвиток різних форм підприємництва, причому особливо актуально стоїть проблема становлення малого бізнесу. Враховуючи всю складність організації власної справи традиційним шляхом, йде активний пошук нових моделей підприємницької діяльності. За останні роки з'явилася величезна кількість підприємств, що працюють під марками широко відомих вітчизняних і зарубіжних компаній. Оскільки очевидно, що створення мережі філій або представництв вимагало б набагато більш тривалого періоду часу і значних інвестицій, які в останні роки мали явну тенденцію до скорочення, можна припустити, що в даному випадку має місце якийсь новий спосіб організації бізнесу, що дозволяє російським підприємствам використовувати відомі торгові марки. Даним способом є франчайзинг.
Можна стверджувати, що франчайзинг, в даний час є одним з найефективніших інструментів, що дозволяють підвищити ефективність малого бізнесу. Він дає можливість об'єднати переваги малого та великого бізнесу. Підприємства, отримуючи передові технології і підтримку на основі франчайзингу, стають більш конкурентоспроможними.
Франчайзинг в даний час набуває все більшого поширення в Росії і потребує вироблення комплексного знання про нього. Все це визначає актуальність і значимість обраної теми.
Метою даної роботи є дослідження вітчизняного та зарубіжного досвіду здійснення франчайзингових операцій.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
1) Визначити поняття, особливості, види франчайзингу.
) Виділити переваги і недоліки системи франчайзингу.
) Розкрити проблеми і позначити перспективи розвитку франчайзингу в Росії.
Глава 1. Сутність франчайзингу
. 1 Поняття і поява франчайзингу
Франча? йзінг (англ. franchise, «ліцензія», «привілей»), франшиза (від фр. franchir, «визволяти»), комерційна концесія - вид відносин між ринковими суб'єктами, коли одна сторона (франчайзер) передає іншій стороні (франчайзі) за плату (роялті) право на певний вид бізнесу, використовуючи розроблену бізнес-модель його ведення. Це розвинута форма ліцензування, при якій одна сторона (франчайзер) надає іншій стороні (франчайзі) оплатне право діяти від свого імені, використовуючи товарні знаки та/або бренди франчайзера.
Франчайзинг має велику історію. У Британії цей термін відносився до права збору податків на певних територіях, а для громадян надавалося право здійснювати на ринках продаж своїх товарів за певну плату. У США в даний час термін «франшиза» використовується в стандартному розумінні франшизи і в розумінні «виборча франшиза», тобто право громадян на участь у виборах.
Поява франчайзингу відносять до початку 1800 років, до так званої системі зв'язаних будинків, використовуваної британськими пивоварами. У 1860 р за схемою, дуже близькою до франчайзингу працювала фабрика «Singer» у Сполучених штатах Америки, що спеціалізується на виробництві швейних машинок. Франшиза передавалася фірмам, що здійснюють збут і обслуговування швейних машин на певній території.
<...
