p align="justify"> Стимулом до розвитку франчайзингу послужило прийняття законодавства, що регулює товарні знаки. У 1870 році в США вийшов закон, що регулює реєстрацію товарних знаків, однак закон був визнаний суперечить Конституції та реєстрація не здійснювалася до виходу нового закону 1881года. У 1875 році в Британії був прийнятий закон про товарні знаки, що надає власнику зареєстрованого знака монопольне право на його використання та залучення до суду осіб, неправомірно використовують знак. Після прийняття закону знаки підлягали публікації, що давало можливість перевірки на схожість використовуваних знаків. У 1888 році, з'явилося законодавство, що регулює товарні знаки в Японії, в 1894 році- в Німеччині. У 1891 році було підписано Мадридська Угода про міжнародну реєстрацію знаків.
У США франчайзинг зарекомендував себе як ефективний метод розподілу продукції та послуг, а ухвалений 1946 року Закон про товарні знаки сприяв подальшому розвитку франчайзингу в США. У середині 50-х років на ринок вийшли такі відомі в даний час в світі компанії як Baskin-Robbins (морозиво), Duraclean (прибирання і чищення килимів), McDonald s, Coca-Cola і до 60-м рокам в США налічувалося більше 900 компаній з 200 тисячами франчайзі. Оцінками американських фахівців франчайзинговий сектор з 1975 по 1990 рік зріс на 300 відсотків.
Сьогодні франчайзинг отримав розвиток по-багатьох галузях хозяйства.Франчайзінг визнаний у світі як найбільш прогресивна форма ведення бізнесу і широко поширений в зарубіжній практиці.
Прийнято вважати, що перша франшиза в Росію була продана компанією Баскін Роббінс в 1993 році Під цим брендом і сьогодні динамічно розвивається мережа кафе по всій території нашої країни. Однак піонером в російському франчайзинг є Володимир Довгань, який створив дві франчайзингові компанії: «Дока-Піцца» і «Дока-Хліб». Саме він першим взявся за розвиток франчайзингу в Росії і популяризацію цього напряму в бізнесі.
У Росії франчайзинг здобув популярність з приходом на ринок таких великих компаній як «Pizza Hut», «Kodak», «McDonalds», «Coca-Cola» та інших добре відомих у світі компаній. Однак, існуюча система економіки і відсутність правового регулювання цього напрямку не дозволило розвивати цей формат в Росії до 1996 року. У 1996 році вступила в дію II частина Цивільного Кодексу РФ, у якій з'явилася глава «Комерційна концесія». Незважаючи на те, що багато фахівців і учасники франчайзингового сектора вважають її вкрай невдалою, можна визнати її початком правового регулювання франчайзингу в Росії.
У 1997 році була створена РАФ- це російська асоціація франчайзингу. Дана асоціація є членом Всесвітньої Ради по франчайзингу (World Franchise Council). Головна мета - це просування та відстоювання інтересів бізнесменів перед спеціальними державними структурами. Постійно проводяться різного роду виставки та конференції, видаються підручники і каталоги найпопулярніших франшиз. У РАФ вже входить більше 40 різних організацій, число яких з кожним роком зростає.
1.2 Особливості франчайзингу
За своєю сутністю, франчайзинг являє собою систему взаємовідносин, яка полягає в оплатній передачі однією стороною (фірмою, що має, як правило, яскраво виражений імідж і високу репутацію на ринку товарів і послуг) іншій стороні (фірмі або індивідуальному приватному підприємцю) своїх засобів індивідуалізації вироблених товарів, виконуваних робіт або послуг (товарний знак або знак обслуговування, фірмовий стиль), технології ведення бізнесу та іншої комерційної інформації, використання якої іншою стороною буде сприяти зростанню і надійному закріпленню на ринку товарів і послуг. При цьому сторона, що передає зобов'язується сприяти у становленні бізнесу, забезпечувати технічну та консультаційну допомогу.
Рис.1 Схема відносин у системі франчайзингу
Дуже часто франчайзер надає дуже вигідні знижки на важливі постачання (матеріали, видаткові кошти). Ці знижки завжди дають можливість франчайзі купувати продукти у фрачайзера за нижчою ціною, і таким чином це коштує дешевше, ніж розвивати бізнес без франчайзера. Франчайзі робить первісний внесок за допомогу по створенню і відкриттю бізнесу. Франчайзі приймає на себе обов'язок виплачувати щомісячні внески за право користування торговим знаком і бізнес системою, за підтримку, навчання і консалтінг, що надаються франчайзером.
Якщо до франчайзингу примикає, причому як би з одного флангу, договір комерційної концесії і близькі їй договірні форми, то з «протилежного» флангу франчайзинг межує з ліцензійними угодами. Треба сказати, що всякий франшизних договір передбачає надання франчайзером франчайзі в ліцензійному порядку виключних прав на засоби індивідуалізації. Іншими словами, франчайзинг - це також і ліцензійну ...
