Курсова робота
Маркетинг
Тема Формування товарної пропозиції фірми
Кудрін Олексій
Зміст
Введення
. Товарна політика і асортимент фірми
. 1 Сутність і значення товарної політики
. 2 Формування товарного асортименту
. 3 Життєвий цикл товару
. Позиціонування товару на ринку
. 1 Поняття, сутність і види позиціонування
. 2 Конкурентна перевага
. 3 Види стратегії позиціонування
. Упаковка товару його товарний знак та маркування
Висновок
Глосарій
Список використаних джерел
Програми
Введення
У Курсовий роботі я пропоную провести конкретне маркетингове дослідження на прикладі теми «Формування товарної пропозиції фірми». Метою нашого дослідження будуть:
вміння працювати з літературою, аналізувати проблему дослідження, робити обґрунтовані висновки;
вміння грамотно і логічно обгрунтувати свої думки та ідеї;
вміння чітко формулювати і аргументовано обгрунтовувати пропозиції та рекомендації за результатами виконаного дослідження;
виявити здатність до творчого і критичного мислення;
опанувати здатністю шукати і знаходити інформацію, формулювати перевіряються гіпотези, вибудовувати дані в певному порядку і оцінювати їх і т.п.;
оволодіння здатністю самостійної дослідницької роботи.
Для досягнення та освітлення цілей сформульовані наступні завдання: - обґрунтування актуальності і значущості теми роботи в теорії і практиці маркетингу;
дослідження обраної теми;
розгляд теоретичних аспектів досліджуваної проблеми, розкриття сутності основних понять маркетингової термінології, які стосуються даної проблематики;
збір та аналіз інформації з проблеми даного маркетингового дослідження з використанням сучасних засобів отримання, зберігання і переробки інформації;
розробка практичних рекомендацій і пропозицій з даної тематики курсової роботи;
формування навичок самостійної роботи з маркетинговою інформацією на всіх етапах виконання курсової роботи - від обгрунтування актуальності до формулювання висновків і рекомендацій.
За останні пару десятиліть на Російському ринку здійснилися величезні зміни в області розвитку торговельних відносин. В даний час торгівля будучи основним джерелом економічного розвитку, формуванням стабільної основи фінансування держави. У процесі розвитку торговельних відносин з'являється гостра необхідність подавати на ринок нові конкурентно здатні пропозиції. Тому однією з найбільш важливих сфер забезпечення розвитку населення стала торгівля. У процесі розвитку торгівлі формуються різні торгові пропозиції, які зобов'язані своїм розвитком споживчому попиту. Саме в процесі вивчення попиту у споживачів з'являється можливість у збільшення споживання продукції, і збільшення товарообігу. При вивченні попиту в першу чергу повинна приділятися увага повнішому задоволенню всіляких запитів покупців. Завдяки новим торговим пропозиціями ця задача знаходить своє здійснення.
Сьогодні завдяки створенню сприятливих умов для ринкової економіки асортимент всіляких товарів збільшився у багато разів. В основному пропозиції складаються з товарів недостатньо високої якості, у зв'язку неправильною оцінкою підприємствами ринкової ситуації на момент прийняття рішень.
У торговельній галузі, на відміну від інших сфер господарської системи, сформувалося багате конкурентно здатна атмосфера. Дії підприємців та їх інвестиційна активність в торговельній галузі найвища. Процес торговельних відносин характеризується наявністю жорсткої конкуренції. Основна складова такої високої конкуренції, це формування товарної пропозиції і ціноутворення, за якими товари пропонуються на ринку.
У зв'язку з цим пильну увагу в торговому процесі має бути приділено формуванню товарної пропозиції, яка має задовольнити потреби населення. Процес детальної розробки товарної політики, служить керівництву напрямком, для стратегію на которою має орієнтуватися підприємство. Тому досить актуальною стає проблема структуризації цілей і функцій управління. А так само процесом фор...
