мування товарної політики підприємства на основі управління набором стратегічних зон господарювання (СЗГ), визначенні функції управління на всіх етапах життєвого циклу конкурентно здатного підприємства (фірми), необхідність в процесі управління своєчасно відреагувати на дії зовнішнього середовища. Для оперативної реакції підприємці створюють стратегію поведінки на ринку. Будь-яке рішення підприємство приймає не тільки виходячи, з поточних інтересів, а й аналізуючи як це рішення буде працювати. Така поведінка на ринку вимагає концентрації зусиль на вирішальних напрямках.
При створенні товарної політики виробляється ряд рішення для її реалізації:
оптимізація асортименту;
встановлення швидкості оновлення асортименту;
визначення оптимального співвідношення між новими і старими товарами на споживчому;
регулювання відносин на освоєних і нових ринках;
визначення меж рівня оновлення товарів справжнього асортименту;
планування виходу нового товару на ринок;
визначення моменту виходу на ринок нового товару;
контроль оптимальних строків вилучення з виробництва морально застарілих товарів.
1. Товарна політика і асортимент фірми
1.1 Сутність і значення товарної політики
На початку нашої розмови дамо визначення тому, без чого наше життя не мала б конкретного сенсу це Товар і товарні відносини. Розуміння товару, ні в якому разі не повинно обмежуватися тільки фізичними властивостями чого небудь. Товаром можна назвати все, що здатне задовольнити потреби і потреби суспільства. Товар - основа всього комплексу маркетингу. Товар який не задовольняє вимогам необхідні споживачеві ніколи не покриє витрати на маркетингові заходи. Товар - матеріальне виріб або послуга, призначення якого придбання, використання або споживання. Весь пропонований товар надходить на ринок. Ринок в маркетингу - всі можливі споживачі з певними потребами чи потребами, для задоволення яких беруть участь у фінансовому або натуральному обміні. Виходячи з того як подати? кому подати ?, що подати? була розроблена товарна політика.
Товарна політика передбачає чітко сплановані дії, заздалегідь обдумані методи і принципи діяльності, в ході яких забезпечується всі дії з формування і управління всіма товарами. Провидіння товарної політики на етапі розвитку товару можливе тільки завдяки маркетингу. Маркетинг як науку просунув американський професор Ф. Котлер. Котлер сконструював структуру маркетингу, ввів і визначив його основні поняття. Так само сформулював його основні концепції і вказав на шляхи щодо їх реалізації.
В основу поняття про маркетинг як науки покладені ідеї задоволення потреб споживачів.
Визначення маркетингу за Ф. Котлеру - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб і потреб суспільства за допомогою обміну. ??
Маркетинг - це комплексний процес, за допомогою якого керують виробництвом, пропозицією, обміном товарів таким чином, щоб ці товари були необхідні як одному споживачеві, так і цілим групам. Саме для цього особлива увага в маркетингу приділяється, вивчення, оцінки та управління, потребами і потребами людей. У цей же процес ми можемо віднести ряд заходів щодо вивчення запитів, товарів, обміну, угод і ринку попиту.
Формування товарного асортименту полягає в здатності, правильно спираючись на ресурси підприємства і враховуючи зовнішні чинники, створити і здійснити товарну політику, яка буде здатна забезпечити стабільне становище підприємства на ринку за рахунок зростання збуту високоефективних конкурентоспроможних товарів.
Складена належним чином товарна політика дозволяє оптимізувати процес амортизації асортименту, а так - ж може повною мірою служити для підприємства зосереджує в успішному розвитку. Товарна політика - це цілеспрямоване формування товарного асортименту та управління ним, при обліку внутрішніх і зовнішніх факторів впливу на товар, його створення, виробництво, займане місце на ринку і реалізація, юридичне підкріплення діяльності, ціноутворення.
При розвивається сучасному світі склалася таке поняття що, говорячи про товар, ми маємо на увазі якийсь певний продукт. А правильно буде дати визначення, що все, що ми набуваємо для задоволення наших потреб це і є товар. Товар не є товаром до того моменту поки йому не буде призначена ціна і він не надійде на ринок. Ціна - кількість грошей (або інших товарів і послуг), яке одні платять, а інші отримують за одиницю товару або послуги. Продукт - це те, що може задовольнити певні потреби (фізичні предмети, послуги, люди, підприємства, види діяльності,...
