Зміст
Введення
1. Теоретичні аспекти формування асортименту
1.1 Поняття Асортимент товарів raquo ;. Види асортименту
1.2 Характеристики асортименту товарів
1.3 Особливості формування та управління асортиментом
2. Асортиментна політика
2.1 Цілі і завдання асортиментної політики
2.2 Розвиток асортиментної політики
3. Практична частина. Аналіз формування асортименту та асортиментної політики в H amp; M
3.1 Загальна характеристика компанії H amp; M як суб'єкта маркетингової діяльності
3.2 Аналіз структури асортименту натільної білизни магазину H amp; M і сучасні тенденції його виробництва
Література
Програми
Введення
З початком 21-го століття, століття передових і інформаційних технологій, наша країна робить перші кроки для переходу до нової економічної системи. Тепер ринок стає складною системою взаємовідносин у сфері економічного відтворення. Методи та механізми товарного виробництва вже координується не тільки державою, а свобода вибору стає основою конкуренції.
У сучасних економічних умовах конкурентної боротьби за вибір покупця торговельні підприємства не тільки стурбовані якістю продукції та її корисністю, але асортиментом споживчих товарів. Саме тому товарознавці пред'являють підвищені вимоги до знання асортименту, факторів, що впливає на його формування та підтримка його на необхідному рівні.
Асортиментна політика - одне з найголовніших напрямків діяльності будь-якого підприємства. Компетентність в даному питанні і володіння методами реалізації асортименту дає торговим представникам можливість отримувати не тільки максимальний прибуток, але й залучити постійних покупців. Вибір вірної асортиментної політики торгового підприємства впливає на задоволення споживчого попиту і рентабельності підприємства.
Асортиментна політика передбачає також вирішення питання про походження товарів - вироблених фірмою або придбаних нею від зовнішніх джерел.
У цій роботі мова піде про товароведной характеристиці продукції.
Мета роботи - вивчення поняття асортименту та визначення факторів, що впливають на його формування. Для досягнення цієї мети в роботі вирішуються наступні завдання :
визначення сутності асортименту товарів і його характеристик
дослідження асортиментної політики і заходів вдосконалення формування асортименту
аналіз формування асортименту та асортиментної політики в шведської компанії H amp; M. У роботі досліджено асортимент виробів з натуральних і синтетичних тканин, проаналізована структура асортименту натільного одягу.
Споживач пред'являє все нові, більш вишукані вимоги до товарів. Покупці хочуть, щоб куплені ними товари були більш практичними, красивими і довговічними. Торговельні організації змушені задовольняти постійно зростаючі запити своїх клієнтів. Ось чому корекція асортименту дуже важлива сьогодні.
З усього вищесказаного цілком очевидна актуальність обраної теми. Управління асортиментом одна з найголовніших завдань і цілей маркетингової діяльності будь-якого підприємства. Навіть добре продумані плани збуту і реклами не зможуть нейтралізувати наслідки помилок, що виникли раніше при плануванні асортименту.
1. Теоретичні аспекти формування асортименту
1.1 Поняття Асортимент товарів raquo ;. Види асортименту
Однією з самих найважливіших товарознавчих характеристик є асортиментна характеристика товарів, яка визначає принципові відмінності між товарами різних видів і найменувань.
Асортимент - це співвідношення різних видів продукції, послуг, товарів у торговельному та виробничому підприємствах; перелік різновидів продукції і товарів, що розрізняються за окремими ознаками (показниками).
Асортимент товарів являє собою систему окремих елементів, об'єднаних в угруповання по одному приватному ознакою. Цей термін походить від французького слова assortiment raquo ;, що означає підбір різних видів і сортів товарів.
За ГОСТом Торгівля. Терміни та визначення raquo ;, товаром є будь-яка річ, не вилучена з обігу і не обмежена в обороті, вільно відчужувана і переходить від однієї особи до іншої за договором купівлі-продажу.
Послуга - це якесь дію або ж комплекс дій, ви...
