Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Методи та інструменти просування товару / послуги компанії

Реферат Методи та інструменти просування товару / послуги компанії
















Курсова робота

Методи та інструменти просування товару/послуги компанії


Введення

просування торговий збут реклама

У сучасних умовах процес просування продукту або послуг на ринок, на якому присутня безліч аналогічних товарів або послуг вітчизняних конкурентів, а також імпортних, є для багатьох компаній витратним, тривалим і складним. І служби маркетингу використовують у своїй діяльності з метою просування продукції підприємств на сучасні ринки різні методи маркетингових комунікацій.

Маркетингові комунікації - це постійне управління просуванням своєї діяльності до споживача і клієнтам з метою:

. Інформувати перспективних споживачів про свій продукт, послуги, умови продажів;

. Переконати перспективних споживачів віддати перевагу саме цим товарам і маркам, робити покупки в певних магазинах і так далі;

. Мотивувати перспективних споживачів до того, щоб вони діяли, не відкладаючи покупку на майбутнє.

Маркетингові комунікації діляться на особисті і безособові комунікації. До особистих комунікацій відносяться персональний продаж і зв'язки з громадськістю (паблік релейшенз). До безособовим комунікацій можна віднести рекламу і заходи щодо стимулювання збуту.

До методів просування товару можна також віднести Інтернет, Брендінг, Франчайзинг, Телемаркетинг, Мерчендайзинг, Виставки, Рекламу та інші методи.

У даній роботі я опишу деякі з методів просування, а також інструменти, використовувані в сучасних ринкових умовах.

Методи та інструменти просування товару/послуги компанії

1. Інтернет - як віртуальний ринок збуту товарів і послуг


Інтернет є новим, найбільш швидкозростаючим і неймовірно привабливим для будь-якого виду бізнесу віртуальним ринком збуту товарів і послуг. Увібравши в себе характеристики багатьох традиційних засобів комунікації і, в той же час, не будучи їх сумою, Інтернет являє собою не копію, а альтернативу реальному світу. Революційний вплив Інтернету на сучасне суспільство і, в тому числі на маркетинг, неможливо переоцінити. Залишаючись самою швидко розвивається технологією, Інтернет докорінно змінює сталі уявлення про практику маркетингу, і перед маркетологами відкриваються нові горизонти. Здійснення маркетингової діяльності через Інтернет в середньому на чверть дешевше, ніж використання існуючих форм і методів. Поєднуючи в собі функції засобу масової комунікації, засоби міжособистісного спілкування, інструменту фінансових операцій і, частково, каналу дистрибуції, Інтернет привертає все більше користувачів з усього світу, які представляють привабливий комерційний потенціал для будь-якого виду бізнесу. За прогнозом американської дослідницької компанії Forrest Research, число користувачів Інтернету до кінця 2003 року досягне 60 млн. Осіб - на 21 млн. Більше, ніж їх було в 1999 р Головною характеристикою Інтернету є інтерактивність, або іншими словами, можливість зворотного зв'язку/взаємодії. Інтерактивність Інтернету та його технічні можливості зберігати необмежені обсяги інформації створюють ідеальні умови для пошуку, збору, організації та поширення інформації, у тому числі і комерційної. Але доступність Інтернету більш обмежена в порівнянні з традиційними засобами комунікацій. Інтернет являє собою зібрання web-сайтів, які створюються різними компаніями в цілях організації доступу на ці сайти численних користувачів Інтернету. Компанії можуть створювати в Інтернеті як віртуальні магазини, функціонально нічим не відрізняються від звичайних, так і представницькі сайти рекламно-інформаційного характеру.


. Виставка - один з методів просування товарів


Тисячі підприємств представляють і продають свої товари на виставках і ярмарках, що дозволяє їм продемонструвати товар, запропонувати необхідну інформацію, відповісти на питання, порівняти конкуруючі торгові марки, виписати замовлення і сприяти появі нових потенційних клієнтів. [1]

Ярмарок - це велика виставка, де виробники різних товарів даної галузі промисловості представляють свої вироби покупцям, а також іншим представникам галузі. Виставки та інші спеціальні заходи особливо гарні для вирішення завдань в галузі паблік рілейшенз по створенню доброго ставлення до компанії та забезпечення публіки інформацією. Ідеальна виставка повинна бути кольоровою, видовищною і незвичайною. По можливості заохочується участь глядачів. Якщо глядачі можуть понажимать кнопки, подивитися картинки і задати питання, то виставка пройде з великим успіхом. Пі...


сторінка 1 з 13 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Просування продукції і послуг з використанням Інтернет
  • Реферат на тему: Інтернет - сучасний засіб просування та продажу товарів
  • Реферат на тему: Розробка рекомендацій щодо формування програми інтернет-просування нової ос ...
  • Реферат на тему: Розробка інтернет-магазину і його просування в мережі Інтернет
  • Реферат на тему: Підвищення конкурентоспроможності ТОВ "Урал-інструмент-Пуморі" на ...