Курсова робота
Заходи для ЗМІ як інструмент PR-діяльності
Введення
брифінг журналіст конференція
Взаємовідносини зі ЗМІ сьогодні виходять на провідні позиції в структурі зв'язків з громадськістю, складають один з найважливіших аспектів PR-діяльності - встановлення плідних ділових відносин з друкованими та електронними засобами інформації необхідно для будь-якої державної або комерційної структури. Завоювати повагу і довіру представників ЗМІ, які служать сполучною ланкою між PR-службою і цільовою аудиторією, означає отримати найширше висвітлення діяльності організації. Багато в чому тільки завдяки журналісту стає можливим донести позитивну інформацію про компанію до цільової аудиторії, так як ЗМІ забезпечує величезну широту і постійну возобновляемость контактів організації та громадськості. Крім того, на думку Михайла Гуревича, заступника генерального директора компанії «РБК МЕДІА» і шеф-редактора електронної газети «Yтро», відгук у журналістських колах в даний час перетворився в гідну заміну громадській думці. Достатньо зауважити, що будь-який звіт про проведений захід в обов'язковому порядку містить додаток з переліком публікацій, завдяки якому клієнт має можливість адекватно оцінити високу якість роботи PR-фахівця. (13, с4) Отже, велике значення мають концепції ефективних відносин з мас-медіа, у тому числі і питання про те, як правильно встановити хороші відносини з певною когортою журналістів.
Об'єкт дослідження даної курсової роботи - PR-діяльність.
Предмет дослідження - заходи для ЗМІ як інструмент PR - діяльності.
Мета курсової роботи - дослідити заходи для ЗМІ як інструмент PR діяльності.
Виходячи із зазначеної мети курсової роботи, її основними завданнями є:
Вивчення наукової літератури та періодичних друкованих видань з даної теми;
Вивчення теоретичних основ заходів для преси як інструменту PR;
Аналіз прес-конференції як заходи для ЗМІ.
Методологічною та інформаційною базою послужили роботи наступних авторів: Алешиной І.В., Блека С., Василенко А.Б., Гундарін М.В., Джефкинс Ф., Ядіна Д., Доті Д. І., Катліп С.М., Кондратьєва Е.В., Кочетковою А.В., Моїсеєва В.А., Чумікова А.Н., Бочарова М.П.
Гіпотеза курсової роботи - правильно організований захід для ЗМІ сприяє формуванню (збільшенню) пабліцітного капіталу базисного суб'єкта PR, недотримання правил організації заходу призводить до відсутності (зниження) пабліцітного капіталу.
Методи дослідження, використані в курсовій роботі - аналіз наукової літератури та публікацій ЗМІ, порівняння теоретичних знань з практичними, інтерв'ювання, також емпіричний метод - спостереження.
Курсова робота складається з двох частин - теоретичної та практичної, а також містить додатки. У теоретичній частині розібрані основні правила проведення заходів для ЗМІ та класифікація спеціальних прес-заходів. У практичній частині наведено аналіз прес-конференцій Головного управління з фізичної культури, спорту і туризму Челябінської області. У додатки поміщені публікації за підсумками прес-конференцій.
1. Теоретичні основи заходів для преси як інструменту PR
1.1 Типологія заходів, спрямованих на встановлення відносин зі ЗМІ
Спеціальні заходи являють собою особливий вид PR-діяльності, який передбачає організацію зустрічі та взаємодії певний осіб для реалізації будь-яких спільних цілей. Такий тип спеціального заходу, як захід для ЗМІ, покликаний привернути увагу журналістів, спрямований на отримання достатнього числа публікацій у пресі за допомогою надання актуальної і самої достовірної інформації.
Розглянемо різні типи заходів для ЗМІ, використовувані в даний час фахівцями зі зв'язків з громадськістю (виключаючи класичну прес-конференцію, яка детально розібрана в параграфі 1.2).
Віртуальна прес-конференція в Інтернеті - відносно новий вид PR-заходи, швидко завоював популярність серед фахівців в галузі зв'язків з громадськістю. Найбільш яскраві виграшні риси цього виду прес-конференції зводяться до наступного:
досить висока демократичність: підсумковими матеріалами цієї прес-конференції може скористатися практично будь акредитований журналіст, що має комп'ютер і підключений до всесвітньої комп'ютерної мережі Інтернет;
глобальність: питання на таких прес-конференціях можуть задавати учасники, що знаходяться на різних континентах і в різних часових поясах;
<...
