li> можливість ставити уточнюючі питання і міняти напрям дискусії;
сталість, доступність і довгостроковість: інформація та фотографії з прес-конференції доступні цілодобово, їх легко обробляти і використовувати при підготовці журналістських матеріалів.
Брифінг (від англійського дієслова to brief - коротко інформувати) - досить популярне PR-захід, що відрізняється від прес-конференції меншим масштабом і присвячене проміжними підсумками яких-небудь справді епохальних новинних подій. На брифінгу рідко виступають герої дня - головний тут найчастіше - представник прес-служби або департаменту PR, виступаючий в двох особах: у ролі ведучого (модератора) і в ролі головного постачальника інформації. Його професійне завдання - забезпечити журналістів актуальною інформацією про те, як розвивається ситуація вже після прес-події, дати короткий коментар або поділитися прогнозом можливого подальшого розвитку подій.
Прес-тур - популярне серед журналістів (особливо серед телевізійних) PR-захід, що дозволяє виявитися безпосередньо на місці події і представити читачам (глядачам) докладний репортаж. Природно, що довіру до таких прес-матеріалами серед цільових аудиторій набагато вище, оскільки журналісти стають безпосередніми свідками або навіть учасниками неординарної події. Прес-тур також дозволяє здійснити фото- і відеозйомку у відповідності зі стандартами і фірмовим стилем кожного ЗМІ.
Прес-сніданок найчастіше організовується для неформальної зустрічі корпоративних експертів з журналістами найбільш значущих ЗМІ, нерідко в дуже вузькому колі. Наприклад, у 2001-2002 рр. тютюнова компанія «Ліггетт-Дукат Лтд» проводила серію прес-сніданків для журналістів ділових ЗМІ: 3-4 журналіста, експерт або топ-менеджер компанії, представник корпоративного Департаменту зі зв'язків з громадськістю. Мета прес-сніданків - конфіденційне або кулуарне обговорення віч на віч складних проблем сучасного бізнесу або зондування в ході довірчого спілкування думок журналістської спільноти по делікатним корпоративним проблемам. Прес-сніданки особливо зручні у випадках, коли потрібно підготувати журналістське думка до неоднозначних або складним для розуміння кроків керівництва бізнес-структури.
Прес-клуб і прес-пул - особлива форма взаємодії з журналістами зі спеціалізованих, професійних або галузевих видань. Зазвичай до складу прес-клубу входять ретельно відібрані журналісти-професіонали, що спеціалізуються в якій-небудь конкретній області індустрії, бізнесу, громадського і політичного життя. Як приклад можна навести відомий в Москві прес-клуб «Лігетті-Дукат», об'єднуючий журналістів центральних ЗМІ, що пишуть виключно за тютюнової тематики, прес-пул команди West McLaren Mercedes, до якого увійшли провідні російські журналісти, що висвітлюють питання автомобільних гонок класу Формула -1 і т.д.
Зазвичай цілі прес-клубу або прес-пулу - це встановлення особистих дружніх відносин з авторитетними журналістами-професіоналами, які задають тон у висвітленні ключових проблем, до думки яких прислухаються цільові аудиторії або ЗМІ провідного характеру.
День преси організовується корпоративної PR-службою з тим, щоб надати журналістам можливість особисто познайомиться з ефективною системою менеджменту в компанії, її сучасною виробничою базою, випущеної продукцією, корпоративною культурою, системою професійної підготовки персоналу, соціальною політикою, а також заходами щодо захисту екології. Цей захід найбільш поширене серед компаній, що мають закритий статус в силу специфіки своєї продукції (оборонні підприємства) або працюють у сфері бізнесу підвищеного ризику (хімічне виробництво, енергетика, алкогольна та тютюнова індустрія).
Тематичний освітній семінар - популярне в роботі зі ЗМІ PR-захід. Найбільш активно воно використовується в тому випадку, коли комерційна структура передбачає виведення на ринок нової, ще маловідомої продукції або послуги (наприклад, в області високих технологій), що вимагає кваліфікованої висвітлення в ЗМІ і підготовленої відповідної чином цільової аудиторії.
Журналісти-професіонали традиційно позитивно ставляться до різного роду освітнім акціям, оскільки вони в силу своєї новизни мають великий новинний потенціал і допомагають журналістам впевнено орієнтуватися в нововведеннях, здатних суттєво вплинути на життя всього суспільства. Грамотна і оригінальна журналістська подача новинок, без сумніву, викликає гарантовано високий інтерес читацької, глядацької, слухацької аудиторії.
Тепер розглянемо докладніше найбільш поширені заходи для ЗМІ.
1.2 Основні правила підготовки та проведення прес-конференції
Прес-конференція являє собою заздалегідь сплановану акцію у сфері зв'язків з громадськістю, засновану на ...
