Реферат
Курсова робота складається з: ____ сторінок, 3 рисунків, 11 таблиць, 15 використаних джерел та 5 додатків
рекламораспространителем, КОЕФІЦІЄНТИ, медіаплан, РЕНТАБЕЛЬНІСТЬ, ЕКОНОМІЧНА І ФІНАНСОВА ДІЯЛЬНІСТЬ, КАТАЛОГ, RATING, FREQUENCY, CCP, GRP
Тема: Економічне обгрунтування вибору рекламораспространітеля (на прикладі друкованих ЗМІ м Краснодара)
Об'єкт: підприємство ТОВ ??laquo; Кубаньреахім
Мета роботи: вибір найбільш вигідних з точки економіки засобів поширення для розробки РК і побудови медіплана для ТОВ ??laquo; Кубаньреахім raquo ;, що дозволить максимально результативно використовувати різні засоби масової інформації для досягнення маркетингових цілей підприємства.
Складено список друкованих ЗМІ м Краснодара, на основі обчислень основних медіапоказателей були відібрані декілька видань, які потім були включені в план РК, визначено найбільш ефективне поєднання ЗМІ, складено графік виходу обраних каналів комунікації.
Зміст
Введення
1. Вибір інструментів реклами для проведення ефективної РК
1.1 Поняття засобів реклами
1.2 Вибір засобів масової інформації
1.3 Рішення про кошти поширення інформації
1.4 Методи оцінки економічної ефективності рекламних заходів
2. Характеристика рекламної діяльності підприємства
2.1 Загальні відомості про підприємство
2.2 Організаційна структура управління
2.3 Динаміка економічних показників діяльності фірми за період з 2009-2011 рр.
2.4 Основні напрямки рекламної діяльності підприємства ТОВ ??laquo; Кубаньреахім
3. Вибір друкованого видання для розміщення реклами
3.1 Оцінка економічної та фінансової діяльності підприємства
3.2 Специфіка розміщення реклами в ППІ
3.3 Характеристика цільової аудиторії ТОВ ??laquo; Кубаньреахім
3.4 Аналіз періодичних друкованих видань міста Краснодара
4. Економічне обгрунтування вибору рекламораспространітеля
4.1 Розробка рекламної компанії для ТОВ ??laquo; Кубаньреахім
4.2 Розрахунки витрат на пропоновану РК
4.3 Оцінка економічної ефективності РК
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Все більшого значення набуває зараз у нас в країні реклама, мета якої - привернути увагу потенційних покупців до фірми: її можливостям, випускається товарах, підкреслити весь спектр споживчих властивостей товару (висока якість, новизна, надійність, зручність використання, прийнятна ціна і т.д.).
Реклама є складовою формування авторитету фірми. В умовах конкуренції недостатньо зробити хороший товар, забезпечити маркетинг, розподілити продукцію, розрекламувати її і продати. І дуже хороший товар може шукати покупця raquo ;, якщо його виробник проводить неефективну рекламну політику. Важливу роль в цьому відіграють засоби поширення рекламної інформації як основні частини рекламного процесу.
Актуальність теми дослідження полягає в тому, що знання основ підготовки та розміщення рекламних повідомлень з урахуванням різних знань представляє істотний інтерес до розгляду, а виявлення достоїнств і недоліків каналів поширення реклами є принципово важливим етапом на шляху формування фахівця у сфері рекламних комунікацій.
Мета даної роботи : вибір найбільш вигідних з точки економіки средсдств поширення для розробки РК і побудови медіа-плану для ТОВ ??laquo; Кубаньреахім raquo ;, що дозволить максимально результативно використовувати різні засоби масової інформації для досягнення маркетингових цілей підприємства.
Досягнення мети передбачає ряд завдань:
вивчення наукових і навчальних джерел з економічної оцінки якості та ефективності роботи підприємства;
проведення періодичних друкованих видань м Краснодара;
визначення цільових ринків;
визначається кількість засобів масової інформації, залучених до просування товару на ринку;
Визначення економічної ефективності.
Об'єктом роботи є підприємство Кубаньреахім raquo ;, функціонуюче на ринку хімічних реактивів.
Предметом - рекламна діяльність компанії.
Ступінь розробленості проблеми з економіки рекламно...
