ї діяльності розробили такі автори як Щепакін М.Б., Васильєв Г.А., Головльова Є.Л., Ісаєнко Є.В. і т.д.
Методологічну основу складають: звіти підприємства, Інтернет джерела, законодавчі джерела, підручники з медіапланування та економіки торговельного підприємства.
Практична значимість визначається тим, що дані, отримані в результаті дослідження, можуть бути використані підприємством з метою вдосконалення рекламної діяльності.
1. Вибір інструментів реклами для проведення ефективної РК
.1 Поняття засобів реклами
Рекламне засіб є матеріальне засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту.
Всі рекламні кошти є певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення.
Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки т.д.).
Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і нерекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, наприклад, радіо, телебачення).
За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати той чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх цим до здійснення певної дії або вчинку.
Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі й ін. При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і багатьма іншими рисами.
Способи передачі повідомлень (канали, кошти, носії тощо) взагалі надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелоків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі.
У літературі існує цілий ряд класифікацій, які відрізняються основними критеріями, за якими ділять засоби реклами на групи, підгрупи і види. З безлічі критеріїв розглянемо основні [12, c.138].
. Залежно від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших суспільних інститутів.
Реклама від імені виробників і торгових посередників у переважній більшості випадків носить комерційний характер і здійснюється самостійно або спільно для досягнення спільних цілей.
Реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлю-продаж, про знаменні події і т.д.
Реклама від імені уряду і громадських інститутів носить некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів і т.д.
. За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби поділяються на:
зорові (візуальні) - рекламні засоби, що впливають на зір людини. У цю підгрупу входять кошти друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т.д.;
слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та ін.;
зорово-слухові - засоби реклами, що впливають одночасно на органи слуху і зору. До цієї групи відносяться теле - і кинореклама, демонстрація мод;
зорово-дотикові (наприклад, зразки тканин, передані покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т.д.;
зорово-нюхові (наприклад, коли в парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху); зорово-смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).
Можливі й інші комбінації засобів реклами.
. За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються:
друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення і статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо.);
радіореклама (рекламні передачі по радіо);
кіно-, відео - і телереклама (коротко...
