Зміст
Введення
1. Основи рекламної діяльності
1.1 Історія виникнення і розвитку реклами в Росії
1.2 Сутність і цілі рекламної діяльності
1.3 Засоби і види реклами
1.4 Рекламна діяльність в системі маркетингу
2. Роль реклами в збуті
2.1 Психологія реклами
2.2 Планування реклами
3. Організація рекламної діяльності торгової фірми
3.1 Рекламні засоби та їх застосування в торгівлі
3.2 Комплексна рекламна діяльність
Висновок
Список використаної літератури
Введення
З розвитком ринку і економіки в країні все більш збільшується пропозиція найрізноманітніших товарів. Таке зростання, звичайно ж, викликає посилення вільної конкуренції на ринку. Вільна, розвинена і чесна конкуренція на товарному ринку, природно, сприятлива для економіки і для споживача, так як розвиває виробництво. Але в таких умовах підприємству стає складніше просунути на ринок свій товар, зробити його затребуваним на тлі величезної кількості подібних пропозицій.
У таких умовах підприємствам необхідно не тільки підвищувати привабливість товарів, наприклад, покращуючи їх якість і знижуючи ціни, а й шляхом залучення уваги споживача до своєї пропозиції товару. Це актуально особливо в період вибухнула світова фінансова кризи, коли підприємствам потрібно виживати у важких умовах. Таке можливо за допомогою реклами.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого, поєднуючи свою інформативність з сугестивністю і переконливістю, реклама має на людину емоційно-психічний вплив. Реклама, сама по собі, одночасно і мистецтво, і бізнес. Реклама - це дуже ефективний інструмент для підвищення попиту на товари. Зараз успішному підприємству просто необхідна ефективна організація рекламної діяльності. Актуальність теми даної роботи обумовлена ??тим, що грамотна рекламна кампанія впливає на формування фінансових результатів торговельних організацій.
Метою даної курсової роботи є вивчення аспектів організації рекламної діяльності торгових фірм і її особливостей. Також, в роботі необхідно вивчити саму сутність рекламної діяльності, види сучасної реклами та оцінку її ефективності.
Завданнями курсової роботи у зв'язку з поставленою метою є:
вивчення сутності, поняття і основних цілей рекламної діяльності;
виявлення основних засобів реклами;
розгляд значення реклами в сучасній економіці і її основних функцій;
розгляд особливостей організації рекламної діяльності на торговельних підприємствах.
Об'єкт дослідження - організація рекламної діяльності на виробничій (торгової) фірмі.
Предмет - рекламна діяльність.
Основними теоретичними джерелами при написанні даної роботи були російські та деякі іноземні видання, що стосуються реклами і організації рекламної діяльності на підприємстві, а також Федеральний закон РФ від 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. від 01.09. 2012) Про рекламу .
рекламний торгівля збут фірма
1. Основи рекламної діяльності
1.1 Історія виникнення і розвитку реклами в Росії
Розвиток рекламного справи в Росії відносять до X-XI ст., коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну плату зазивали, який, перебуваючи біля лавок, голосно сповіщав про достоїнства товару і його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішної реклами були коробейники, торгували дрібним товаром - стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами і т.п.
У цей період між багатьма російськими торговими людьми зовсім не вважалося принизливим всіляко перебільшувати гідності свого товару, обманювати покупців.
Певний внесок у ранній період формування коштів рекламної діяльності внесли народні картинки - лубки. Перша згадка про них відноситься до початку XVII ст., Коли в царських палатах вже було кілька десятків таких потішних аркушів. Цар Олексій Михайлович любив бавитися цими картинками і передав цю схильність своїм дітям. Поступово потішні листи збагачувалися написами, які ставали все більш розгорнутими і грунтовними. Лубки входили в кожен будинок - від царських палат до убогих селянських хат. Вони в доступній формі доносили до широкої аудиторії р...
