Зміст
ВСТУП
. Теоретичні та методологічні аспекти цінової політики підприємств
.1 Поняття ціни й сутність процесу ціноутворення
.2 Управління ціновою політикою
.3 Методи ціноутворення
.Расчетная частина
Висновок
Література
ВСТУП
Актуальність теми дослідження. Ринкова економіка грунтується на самостійних, економічно стійких виробників товарів і послуг, а для них ціни - вирішальний фактор результатів виробничої та фінансової діяльності підприємства. Тому правильно обрана цінова політика, грамотна тактика формування цін, економічно вивірені методи ціноутворення становлять основу успішної діяльності будь-якого підприємства, незалежно від форм власності.
Будучи однією зі складових маркетингових засобів, ціна виконує, тим не менш, винятково важливу функцію, яка полягає в отриманні виручки від реалізації. Саме ціна робить дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства та зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики.
Значимість теми дослідження полягає в тому, що цінова політика багатьох підприємств нерідко виявляється недостатньо кваліфікованої.
Вище наведені проблеми вказують на актуальність теми дослідження, її теоретичну і практичну значимість.
Таким чином, актуальність теми проектування визначається необхідністю пошуку шляхів розробки ефективної цінової політики підприємств, як важливого компонента підвищення їх конкурентоспроможності.
Метою роботи є розробка цінової політики.
Для досягнення даної мети поставлені наступні завдання:
- вивчити підходи до управління ціновою політикою підприємств;
- дослідити основні напрямки вдосконалення цінової політики підприємств;
Структура роботи: 5 розділів, 39 сторінок, 1 рис, 8 таблиць.
1. Теоретичні та методологічні аспекти цінової політики підприємств
. 1 Поняття ціни й сутність процесу ціноутворення
Під ціною розуміється кількість грошей, запитувана за товар або послугу. У більш широкому розумінні - це сума цінностей, якими готовий пожертвувати споживач в обмін на придбання певного товару чи послуги. Ціна відноситься до категорії контрольованих чинників маркетингу, тому ретельна розробка цінової стратегії виступає як найважливіше завдання будь-якого підприємства. При цьому надзвичайно важливо забезпечити узгодженість і взаємозв'язок цінової і обший стратегії підприємства, тому необхідно мати методику розрахунку вихідних цін на свої товари або послуги.
Салімжанов І.К. у книзі «Ціна і ціноутворення» розглядає процес встановлення ціни, що складається з ряду послідовних етапів:
1) постановка цілей і завдань ціноутворення;
2) визначення попиту;
3) оцінка витрат;
4) аналіз цін і товарів конкурентів;
5) вибір методу ціноутворення;
6) встановлення остаточної ціни.
Перш ніж прийняти рішення про вибір ціни, яка могла б забезпечити конкурентну перевагу в рамках певного цільового ринку, підприємству необхідно ретельно проаналізувати число внутрішніх і зовнішніх факторів.
На величину ціни впливають внутрішні і зовнішні чинники. До числа внутрішніх факторів належать: маркетингові цілі підприємства, стратегія маркетингового комплексу, витрати виробництва, організація ціноутворення.
Зовнішні фактори, що впливають на цінові рішення, включають в себе: стан ринку і попиту, конкуренцію, інші елементи навколишнього середовища.
Схема факторів, що впливають на вироблення політики ціноутворення представлена ??на малюнку 1.
Рис. 1 - Фактори, що впливають на ціноутворення
Перш ніж встановити ціну, підприємство повинно вибрати певну стратегію, якої воно надалі і дотримуватиметься. Можливими загальними цілями підприємства, впливають на політику ціноутворення, є: виживання підприємства, максимізація поточного прибутку, максимізація частки ринку і якісне переважання на ринку.
Ціна конкретного продукту визначається взаємодією трьох груп факторів: індивідуальних витрат виробництва і збуту, стану попиту і рівня конкуренції на ринку. З урахуванням вище названих чинників розроблені методи ціноутворення:
- з орієнтацією на витрати;
- з орієнтацією на попит;
- з орієнтацією на конкуренцію. ...
