Курсова робота
Стратегії ринкової поведінки, раціонально діючого споживача
Введення
споживач економічний ринок конкуренція
Ринок - це економічна система, орієнтована на споживача. Цим пояснюється постійний інтерес економічної науки до того, як поводиться звичайний споживач, якими мотивами він керується, роблячи вибір на море товарів, чи існують закономірності, що управляють його поведінкою на ринку.
Метою даної курсової роботи є вивчення стратегії ринкової поведінки раціонально діючого споживача.
Для досягнення зазначеної мети необхідно вирішити наступні завдання:
? простежити розвиток поглядів на стратегію поведінки споживачів;
? виявити фактори, що визначають споживчий вибір;
? визначити правила раціонального вибору споживача;
? визначити основні особливості сучасного споживчої поведінки, у тому числі в Республіці Білорусь.
При написанні курсової роботи були використані наступні методи дослідження: метод історичного і логічного єдності в пізнанні, метод аналізу та синтезу, метод наукової абстракції, статистичний метод.
В якості основних літературних джерел в роботі використовувалися навчальні, наукові та періодичні видання.
Найбільш широко питання теорії споживчої поведінки розкриті в книзі Гальперіна В.М. «Віхи економічної думки. Том 1. Теорія споживчої поведінки та попиту ». Том 1 присвячений теорії споживчої поведінки і попиту. У нього включені переклади статей Д. Бернуллі, У. Джевонса, Нобелівських лауреатів з економіки Дж. Хікса і М. Фрідмена, відомих сучасних економістів А. Алчіана, К. Ланкастера, Х. Лейбенстайн та ін.
Слід зазначити досить високий ступінь розробленості досліджуваної проблеми в науковій літературі: є широкий круг статей як зарубіжних (Ланкастер К., Пітер Лунт, Піндайк Р., Рубінфельд Д.), так і вітчизняних (Гальперін В. М., Сєдов В.В., Ільїн В.І.) авторів з питань споживчого поведінки.
1. Конкуренція як основа ринкових процесів
Сучасна економіка характеризується безперервною взаємодією трьох основних економічних суб'єктів: споживача, виробника і держави (рис. 1). Кожен з названих учасників господарських процесів має певні цілі, відповідно до яких і будує свою діяльність. Так, споживачі прагнуть досягти найвищої задоволеності своїх потреб і запитів з мінімальними витратами, виробники - отримати максимальний прибуток зі своєї господарської діяльності, а роль держави полягає насамперед у забезпеченні благополуччя суспільства в цілому. Виконання ж суб'єктами економіки невластивих їм функцій призводить до кризових процесів в господарстві, соціальним і політичним потрясінням у суспільстві.
Малюнок 1. Економічні суб'єкти ринкової економіки
споживач економічний ринок конкуренція
Роль держави в ринковій економіці багатогранна, але не всеосяжна. Існує цілий набір непрямих важелів впливу держави на ціни, попит і пропозиція. Це і бюджетно-податкова політика, і кредитна політика, і експортно-імпортне регулювання, і державні замовлення, і організація державою власного виробництва, і, нарешті, ефективна політика націоналізації і приватизації. Звичайно ж, в цих умовах вся тяжкість прийняття рішення лягає безпосередньо на покупця і виробника. Вони вільні вибирати будь-яку форму економічної поведінки в рамках чинного господарського права.
Для успішної роботи в цих умовах величезне значення мають знання та вміння впливу на ринкову ситуацію і пристосування до неї.
Про значення «знань і умінь» для розвитку бізнесу можна судити за оцінками американських експертів, які вважають, що 77% комерційних невдач припадає на маркетингові фактори і тільки 23% визначаються технічною недосконалістю виробів.
На підставі цього факту можна зробити висновок, що успіх взаємодії споживача і виробника лежить, більшою мірою, у площині економічних, ніж виробничих процесів. Це підкреслює важливість завдання розгляду, формалізації і моделювання взаємодії економічних суб'єктів в умовах ринкової економіки.
Хоча і всі рішення приймаються індивідуально, вони залежать від рішень, прийнятих іншими сторонами ринкового процесу, і не можуть бути реалізовані відразу, так як багато хто з них можуть бути помилковими. З іншого боку, багато рішень, будучи успішно доведеними до кінця, можуть виявитися не найкращими з можливих стратегій поведінки. Якби приймають рішен...
