Введення
покупка споживчий Кейнс
В процесі своєї життєдіяльності людина повинна задовольняти найрізноманітніші свої потреби. Потреби людини практично невгамовний, оскільки завжди існують обмеження для їх повного задоволення, такі як земля, праця, капітал. Тому виникає необхідність економічного вибору, необхідність розподіляти наявні ресурси таким чином, щоб найбільш повно задовольнити власні потреби. Задоволення людських потреб здійснюється шляхом використання різних благ і ресурсів.
Актуальність обраної теми полягає в тому, що проблеми, порушені в даній темі, мають величезне практичне значення як для кожної окремої людини чи груп людей, у вигляді споживачів або виробників, так і для всього світового співтовариства в цілому , як єдиної економічної системи.
Об'єктом дослідження є теорія споживчої поведінки.
Предметом дослідження є розгляд окремих питань, сформульованих в якості завдань даного дослідження.
Мета написання роботи - вивчення теорії споживчої поведінки та її розвитку на сучасному етапі.
Для досягнення поставленої мети потрібно було вирішити такі завдання:
пояснити сутність теорії споживчої поведінки;
розглянути еволюцію концептуальних підходів в теорії споживчої поведінки.
вивчити модель купівельної поведінки.
Робота має традиційну структуру і включає в себе вступ, основну частину, що складається з 3 розділів, висновки і список літератури.
1. Теорія споживчої поведінки
.1 Сутність теорії споживчої поведінки
Аналіз співвідношення потреб і попиту та їх впливу на ціни почали застосовувати представники теоретичного напряму, що отримав назву «маржиналізм». З окремого напрямку маржиналізм в даний час перетворився в поширений елемент методології економічної науки. Аналітичний апарат маржиналізму сприяв вивченню механізму ринку, виявлення умов ринкової рівноваги, особливостей ринкового ціноутворення.
Одним з головних положень маржиналізму є принцип раціональної поведінки людини в ринковій економіці, принцип економічної людини. У відповідності з цим принципом економічний процес постає у вигляді взаємодії суб'єктів, які домагаються оптимізації свого добробуту. Однак раціональними можуть визнаватися різні результати діяльності суб'єкта, так як ніхто, крім самого суб'єкта, не може дати точну оцінку його діям. Тому маржиналізм часто визначають як суб'єктивне течія економічної думки.
Іншим важливим положенням в методології маржиналізму є принцип рідкості всіх ресурсів. Це означає, що в основу багатьох входять до нього теорій закладається припущення про обмеженість, фіксованій величині ресурсів, а отже, і виробництва товарів.
Теорія споживчої поведінки та попиту вивчає сукупність взаємопов'язаних принципів і закономірностей, керуючись якими індивідуум формує і реалізує свій план споживання різних благ, орієнтуючись при цьому на найбільш повне задоволення своїх потреб. Найважливішими принципами споживчої поведінки є: облік особистих смаків та уподобань, облік купівельної спроможності, тобто доходу та рівня ринкових цін. Теорія споживчої поведінки та попиту виходить із принципу заданості цих параметрів.
Для того щоб правильно розподілити свій дохід між різноманітними потребами, споживач повинен мати якусь спільну основу для їхнього зіставлення. Як такий основи в кінці ХІХ ст. було прийнято поняття «корисність».
Корисність речі виступає в якості такого її властивості, завдяки якому вона набуває статус блага і виявляється залученою в коло інтересів індивідуума.
Всі дії споживача в кінцевому рахунку спрямовані на те, щоб максимізувати корисність, яку він може отримати з свого доходу. Прагнучи до цієї мети, індивідуум змушений, спираючись виключно на свої смаки і переваги, якимось чином порівнювати між собою різні блага або набори благ, оцінювати їх корисність і відбирати ті з них, які найбільшою мірою сприяють вирішенню поставленого завдання.
Корисність виражає ступінь задоволення, одержуваного суб'єктом від споживання товару. Розрізняють загальну і граничну корисність.
Загальна корисність (TU) - це задоволення, яке суб'єкт отримує від споживання загальної кількості певного блага. Вона характеризує сумарну корисність деякої кількості одиниць спожитого блага. Математично загальну корисність можна виразити рівнянням
=f (Q i),
де Q i - обсяг споживання i-го блага в одиницю часу.
