Маніпулятивні технології в політичній рекламі та пропаганді
Курсова робота
Підготував Ємельянов Антон, четвертий курс, група ШР - 402 (PR)
Російський Університет Дружби Народів, Інститут Світової Економіки та Бізнесу
Москва 2007
Введення
Існує велика кількість визначень пропаганди, безліч понять пов'язаних з нею. Пояснюється це тим, що пропаганда - засіб, яким можна причинити в життя ті чи інші цілі. У найзагальнішому сенсі пропаганда це ознайомлення широких мас з чим-небудь з метою поширення чого-небудь. Говорячи більш конкретно, це система діяльності, спрямована на поширення знань, художніх цінностей та іншої інформації з метою формування певних поглядів, уявлень, емоційних станів, а також надання впливу на поведінку людей в суспільстві.
Доктор Йозеф Геббельс, визнаний класик тоталітарної пропаганди, дав їй таке визначення: В«Пропаганда - це інструмент політики і сила для контролю над суспільством. Завданням пропаганди є всебічний охоплення людської діяльності таким чином, щоб оточення окремої особистості поглинулося світоглядом нацистського руху В». Рейхсміністр говорив і про базові принципи ведення пропаганди: В«Секрет пропаганди в тому, щоб впровадити ідеї в свідомість людей, впровадити непомітно для них самих. Зрозуміло, у пропаганди є мета, але ця мета повинна бути так вміло замаскована, щоб люди, на яких вона впливає, нічого не помітили В». Вже двома цими цитатами можна легко охарактеризувати пропаганду, проводилася на території фашистської Німеччини і нацистську спецпропаганди, транслювалася на іноземні держави.
Актуальність теми:
У сучасному світі йде безперервна боротьба за ринки збуту, джерела енергоносіїв та розширення сфери політичного впливу. На цій арені стикаються інтереси держав, корпорацій і в кінцевому підсумку - окремих особистостей. У цьому протиборстві пропаганда є важливим інструментом, а часто і ефективною зброєю для досягнення переслідуваних цілей. Тому, вивчення досвіду ведення пропаганди в нацистській Німеччині напередодні та під час Другої світової війни, тобто в час, коли вона була найбільш затребувана і стала, по суті, предметом життєвої необхідності, є актуальним. p> Ступінь вивченості проблеми:
В даний час методика пропаганди цього періоду вивчена недостатньо. У загальнодоступній літературі не представлені роботи, повно систематизуючі все різноманіття форм впливу властивих пропаганді того часу. Є лише окремі приклади використання прийомів геббельсівської пропаганди, як ілюстративний матеріал, поміщений у сучасні дослідження, присвячені суміжної тематики. [3, 7, 10]
Предмет дослідження:
У роботі вивчаються маніпулятивні технології нацистської політичної пропаганди, а також на конкретних прикладах визначається ефективність їх впливу на цільові аудиторії. p> Об'єкт дослідження:
Розглядається еволюція свідомості німецького суспільства в умовах жорсткого впливу нацистської пропаганди від лібералізму Веймарської республіки до агресивного націоналізму Третього рейху в передвоєнні роки. p> Новизна дослідження:
В даний час склалися найбільш сприятливі умови для проведення подібних досліджень: над дослідником не тяжіє вантаж зайвої ідеологізірованності, на вивчення багатьох тем знято суворе табу, що існувало в минулі роки. І, до щастя, ще живі свідки подій тих років, зберегли ясний розум і готові надати достовірну інформацію. Нарешті, дане дослідження цілком присвячене темі нацистської пропаганди, на відміну від попередніх робіт, де вона була другорядною.
Мета дослідження:
Вивчення методів пропаганди, що проводилася у фашистській Німеччині періоду 1919 - 1945 років, їх аналіз з метою використання технічних прийомів в сучасних рекламних та PR технологіях.
Завдання дослідження:
Для досягнення поставлених цілей був підібраний матеріал з теми дослідження, а також зроблено контент-аналіз обраних джерел.
Гіпотеза дослідження:
Можливо, що деякі ефективні технічні прийоми пропаганди досліджуваного періоду доцільно інтегрувати в сучасні технології реклами та PR.
Основні використовувані джерела:
Для даної роботи були вибрані джерела, видані безпосередньо в досліджуваний тимчасової період і матеріали, що вийшли в останні роки, в яких відображено сучасний погляд на цікаву тематику. До них слід віднести: В«бібліюВ» націонал-соціалізму В«Mein KamfВ», книгу Є. Брамштедт В«Йозеф Геббельс. Мефістофель посміхається з минулого В», а також особисті архіви автора. p> Методи дослідження:
Основним методом даного дослідження є контент-аналіз різних джерел, містять інформацію з теми роботи.
Апробація дослідження:
Матеріали, що склали дану роботу, доповідалися на семінарських заняттях в РУДН в період 2005 - 2007 років, а також на Першій науково-пр...
