ЦЕНТРОСОЮЗ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
СИБИРСКИЙ УНІВЕРСИТЕТ
СПОЖИВЧОЇ КООПЕРАЦІЇ
Факультет заочного навчання
Контрольна робота № 1
з дисципліни: "Ціноутворення"
Виконав студент
ПАВЛОВ П.М.
Шифр ​​Š- 02 - 76 - М
Спеціальність 0060800
"Економіка і управління на підприємстві "
НОВОСИБИРСК
2005
Зміст
1. Види і особливості ціноутворення на різних типах ринків
1.1 Ринок досконалої конкуренції
1.2 Ринок чистої монополії
1.3 Ринок монополістичної конкуренції
1.4 Ринок олигополистической конкуренції
1.5 Постановка завдань ціноутворення
1.6 Розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку
Завдання
Задача 1
Задача 2
Задача 3
Використовувана література
1. Види і особливості ціноутворення на різних типах ринків
Існує чотири типи ринків, кожен з яких ставить свої проблеми в області ціноутворення і від яких залежить цінова політика продавця.
1.1 Ринок досконалої конкуренції
Існування ринку досконалої (чистої) конкуренції визначається такими основними умовами:
Всі фірми випускають абсолютно ідентичні, стандартні, рівноцінні за якістю і споживчими властивостями товари. В результаті при рівності цін на ці товари покупцеві байдуже, до якому постачальнику звертатися.
Розміри виробництва кожної з компаній настільки малі, що зменшення або збільшення випуску продукції або навіть відхід з ринку не здатні вплинути на господарські рішення іншої фірми, спричинити зміну ціни продукції.
Усі виробничі ресурси абсолютно мобільні: кожна з фірм має до них рівний, необмежений доступ. Ресурси легко переміщуються з одного виду діяльності до іншого.
Всі учасники угод на ринку мають абсолютно достовірну інформацію про ринок. Рішення приймаються в умовах визначеності.
Кожен з покупців має рівними можливостями для придбання потрібного йому товару.
Цілком очевидно, що перераховані умови настільки суворі, що їм навряд чи може задовольняти реальний ринок.
В умовах досконалої конкуренції ринкова ціна на продукцію встановлюється шляхом взаємодії ринкового попиту та пропозиції. Жоден окремий покупець або продавець не робить великого впливу на рівень поточних ринкових цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яке необхідне їм кількість товару за цією ринковою ціною. Чи не будуть продавці запитувати і ціну нижче ринкової, оскільки можуть продати все, що потрібно, за існуючою ринковою ціною. Продавці на цих ринках не витрачають часу на розробку стратегії маркетингу, тому що, поки ринок залишається ринком досконалої конкуренції, роль маркетингових досліджень, діяльності з розробці товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту мінімальна.
1.2 Ринок чистої монополії
Монополія - тип структури ринку, який характеризується такими рисами:
При чистій монополії на ринку всього один продавець, який продає свою продукцію безлічі покупців. Це може бути державна організація, приватна регульована монополія або приватна нерегульована монополія.
Немає близьких замінників продукту монополіста.
Бар'єри входу в ринок настільки високі, що приплив нових фірм неможливий.
Відсутня стратегічне поведінку.
На відміну від досконалої конкуренції монополіст сам встановлює не тільки кількість пропонованої продукції, але і її ціну, вибираючи точку на кривій галузевого попиту.
Державна монополія може за допомогою політики цін переслідувати досягнення самих різних цілей. Вона може встановити ціну нижче собівартості, якщо товар має важливе значення для покупців, які не в змозі купувати його за повну вартість. Ціна може бути складена з розрахунком на покриття витрат одержання гарних доходів. А може бути і так, що ціна призначається дуже високої для всілякого скорочення споживання.
У випадку регульованої монополії держава дозволяє компанії встановлювати розцінки, що забезпечують одержання "Справедливої вЂ‹вЂ‹норми прибутку", що дасть організації можливість підтримувати виробництво, а при необхідності розширювати його.
І навпаки, у випадку нерегульованої монополії фірма сама вільна встановлювати будь-яку ціну, яку тільки витримає ринок. Проте, з ряду причин фірми не завжди запитують максимально можливу ціну. Тут може грати роль боязнь введення державного регулювання, небажання залучати конкурентів чи прагнення швидше проникнути - завдяки невисоким цінам - на всю глибину ринку.
1.3 Ринок монополістичної конкуренції
