/>
Ринок монополістичної конкуренції - тип ринкової структури, при якій володіють ринкової владою продавці диференційованого товару конкурують в області обсягу продажів. Основні риси цього ринку:
Товар кожної фірми, яка торгує на ринку, є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами, проте його перехресна еластичність повинна бути позитивною і відносно великий. Диференціація продуктів виникає через відмінності в споживчих властивості, якість, сервісі, рекламі. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати і в супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. Часто споживач платить не тільки за якість, а й за торгову марку.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не за єдиною ринковою ціною, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Жодна з фірм не має вирішальних переваг перед іншими. p> Продавці на ринку не рахуються з реакцією своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну або скільки виробляти. Це наслідок того, що кількість продавців велика і рішення одного мало впливає на положення інших.
Є умови для вільного входу і виходу. На ринок можуть вільно прийти нові фірми, проте вже існуючі мають перевагу, і знов приходять фірми будуть випробовувати труднощі, так як завоювати репутацію нової торгової марки або новим послуг нелегко.
Таким чином, монополістична конкуренція схожа на монополію, оскільки окремі фірми можуть контролювати ціну, однак вона ж схожа і на досконалу конкуренцію, так як кожен товар продається багатьма фірмами, і на ринку існує вільний вхід-вихід.
У зв'язку з наявністю великої числа конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, ніж в умовах олігополістичного ринку.
1.4 Ринок олігополістичної конкуренції
Олігополія - ринкова структура, яка характеризується такими основними рисами:
Олигополистический ринок складається з невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Невелика кількість продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко проникнути на цей ринок. Кожен продавець чуйно реагує на стратегію і дії конкурентів. Якщо якась компанія знизить свої ціни на 10%, покупці швидко переключаться на цього постачальника. Іншим виробникам, доведеться реагувати або теж зниженням цін, або пропозицією більшого числа обсягу послуг.
Олигополистические ситуації можуть виникати в галузях, що виробляють як стандартизовані (алюміній, мідь), так і диференційовані (електропобутові прилади, комп'ютери) товари.
Високі бар'єри для входження в галузь, пов'язані насамперед з фінансами. Багатомільярдна вартість заводів-олигополистов служить надійним бар'єром на шляху проникнення в галузь нових компаній.
Загальна взаємозалежність - це ще одна риса олігополії. Олігополія виникає там і тоді, де і коли число фірм в галузі настільки мало, що кожна з них при формуванні своєї економічної політики змушена брати до уваги реакцію з боку конкурентів. На олігополістичних ринках, щонайменше, деякі фірми можуть впливати на ціну, завдяки їхнім великим часткам у загальному обсязі випуску даного товару.
Олігополіст ніколи не відчуває впевненості, що може домогтися якогось довгострокового результату за рахунок зниження цін. З іншого боку, якщо олігополіст підвищить ціни, конкуренти можуть не наслідувати його приклад. І тоді йому доведеться або повертатися до колишніх цін, або ризикувати втратою клієнтури на користь конкурентів.
Таким чином, можливості і проблеми політики цін міняються в залежності від типу ринку. За винятком випадків роботи на ринках досконалої конкуренції, фірмам необхідно мати упорядковану методику встановлення вихідної ціни на свої товари.
Методика розрахунку вихідної ціни
Постановка
завдань
ціноутворення
Визначення попиту
Оцінка витрат
Аналіз цін
і товарів конкурентів
Вибір
методів ціноутворення
Встановлення
остаточної
ціни
1.5 Постановка завдань ціноутворення
Насамперед, фірмі треба вирішити, яких саме цілей вона прагне досягти за допомогою конкретного товару. Якщо вибір цільового ринку...
