Введення
Перед кожним підприємством стоїть проблема призначення цін на товари (Роботи, послуги), які він пропонує реалізувати на ринку. p> Перш ніж приступити до розгляду та вибору методик ціноутворення, необхідно усвідомити, що цінова політика продавця залежить від типу ринку, на якому він здійснює (або буде здійснювати) свою підприємницьку діяльність. Оскільки ринкова система передбачає вільну ринкову конкуренцію, то типи товарних ринків необхідно розглядати залежно від конкуренції на них:
1) з точки зору підприємця;
2) з точки зору структури ринків у загальнодержавному масштабі, тобто в масштабі ринкової економіки країни.
Завдання і дії окремих підприємців та держави на ринках різних типів не збігаються. Підприємця цікавить той тип ринку, на якому він здійснює свою діяльність. Тому йому необхідно знати тип свого ринку, його специфіку та особливості. Зокрема, підприємця будуть цікавити можливості входу на ринок певного типу і виходу з нього, характер поведінки продавців і покупців, особливості ціноутворення.
Крім того, сам механізм підприємницької діяльності на конкурентних ринках різних типів не однозначний. Зазначимо, що мета діяльності підприємця (на всіх ринках) одна - отримання максимальної прибутку. Однак механізм отримання прибутку на ринках різних типів неоднаковий, що (навіть при однакових функціях витрат підприємства) пов'язано з абсолютно різним характером попиту і ціноутворення на різних ринках. Головним критерієм класифікації типів ринків є характер і ступінь свободи конкуренції та ціноутворення.
Залежно від ступеня свободи конкуренції розрізняють чотири основних типи ринку:
1) чистої (досконалої) конкуренції;
2) монополістичної конкуренції;
3) олигополистической конкуренції (олігополія);
4) чистої монополії.
1. Ціноутворення в умовах досконалої конкуренції
Досконала конкуренція - це конкурентна структура ринку, на якому безліч відносно дрібних, незалежних виробників (продавців) пропонують стандартний продукт, що купується безліччю покупців.
Оскільки продукт стандартний, то покупцю байдуже в кого з продавців його купувати. Тому на такому ринку немає підстав для цінової конкуренції.
Ознаки ринку досконалої конкуренції:
1) велике число продавців і покупців товарів;
2) однорідність продукції;
3) абсолютна мобільність руху ресурсів, відсутність бар'єрів входження в галузь і виходу з неї;
4) жоден економічний агент не має владу над цінами;
5) повна інформованість учасників про ціни та умови виробництва.
Гідність:
- допомагає розподілити ресурси таким чином, щоб досягти максимального задоволення потреб;
- змушує фірми виробляти продукцію з мінімальними середніми витратами і продавати її за ціну, відповідну цим витратам.
Недоліки:
- не передбачає виробництво суспільних благ (поштучно);
- не завжди здатна забезпечити концентрацію ресурсів, необхідну для прискорення НТП;
- сприяє уніфікації та стандартизації продукції (тобто не враховує широкий діапазон споживчого вибору).
Якщо фірма діє в умовах досконалої конкуренції, то кожну одиницю товару вона продає за однаковою ринковою ціною. Це означає, що кожна додатково продана одиниця товару буде додавати до сукупного доходу (TR) фірми одну і ту ж величину граничного доходу (MR), рівну ціні (P) товару. Отже, для окремої фірми, що діє в зовсім конкурентному ринку, величини середньої (AR) і граничної виручки збігаються і являють собою одну й ту ж горизонтальну лінію, проведену на рівні ціни товару, тобто, в усіх ринкових структурах мах. прибутку відбувається на основі рівності граничних витрат (МС) і граничного доходу (MR), але тільки в умовах досконалої конкуренції дотримується рівність граничних витрат, граничного доходу і ціни:
МС = MR = Р
В
Рисунок 1 - Попит на продукцію фірми в умовах досконалої конкуренції
Граничні витрати МС (marginal costs) визначаються додатковою витратою ресурсів у разі зміни обсягу випуску продукції на одну одиницю.
Середній прибуток AR - усереднений дохід фірми, отримуваний від реалізації одиниці продукції.
Граничний дохід MR - приріст доходу фірми від продажу додаткової одиниці продукції
Однак існують правила, які застосовуються до будь-якої ринкової структурі і що носять універсальний характер:
- виробникові має сенс продовжувати виробництво, якщо при досягнутому рівні дохід перевершує змінні витрати (витрати, які змінюються пропорційно обсягу виробництва; зазвичай змінними є витрати на сировину і праця основних виробничих робітників);
- якщо виробник вирішив продовжувати виробництво, то він повинен забезпечити такий його обсяг, при якому його граничний дохід дорівнюватиме граничним витратам.
На короткостроко...
