РЕФЕРАТ
з дисципліни "Маркетинг"
по темі: "Історія реклами та паблік рілейшнз першої половини XX століття"
Зміст
Введення
1. Історія реклами першої половини XX в. p> 2. Реклама Росії та ссср першої половини XX в. p> 3. Характеристика паблік рілейшнз першої половини XX в. p> Висновок
Список літератури
Введення
Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як "товар" і встановлення товарного виробництва почався розвиток реклами. Приклади реклами можна знайти і в Стародавньому світі, і в середньовіччі, і в епоху Відродження ... Але лише у двадцятому столітті почався розквіт реклами.
Деякі дослідники, заглиблюючись в надра історії людства, приурочують появу паблік рілейшнз до періоду зародження громадських і міжгрупових відносин. У даному випадку доцільно говорити лише про зародження публічної комунікації. Що стосується паблік рілейшнз, то головний поштовх його розвитку, був даний з появою перших демократій і, головним чином, із зародженням європейської гуманістичної традиції, яка, відкидаючи старі стереотипи суспільних відносин, віддала пріоритет людині. Зв'язок PR з традиціями гуманізму - не просто благодатний грунт для теоретиків паблік рілейшнз. Сьогодні фундаментальні гуманістичні принципи паблік рілейшнз - основа побудови ефективної комунікації.
Все вищевикладене визначає актуальність даної роботи.
1. Історія реклами першої половини XX в.
Дев'ятнадцяте століття увійшов в історію як століття фундаментальних наукових відкриттів.
Численні винаходи викликали збільшення продуктивності праці. В результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводів стали переповнені. З'явилася необхідність активної і досить ефективної реклами. На ринку в цей час панують два види реклами: друкована і зовнішня.
До кінця XIX століття поширення недорогих розфасованих товарів було, ймовірно, одним з головних чинників, що сильно сприяли розвитку насиченого рекламою стилю життя XX століття. Багато компаній, що залишилися і по сьогоднішній день провідними рекламодавцями, виникли в останні роки XIX століття. У їх числі: "Піллсбері" (готове тісто для булочок і кондитерських виробів), "Куейкер оутс" (вівсяні та інші сухі каші для сніданків), "Істмен Кодак" (фототовари), "Борден" (молочні продукти), "Хайнц" (консервовані супи та інші види готового живлення), "Амерікен Тобакко" (тютюнові вироби), "Карнейшн" (Дитяче молочне харчування), "Кембелл супі" (консервовані супи), "Проктер енд Гембл" (мило та миючі засоби) і "Колгейт-Палмолів" (Миючі засоби, зубна паста, зубні щітки та інші товари для догляду за зубами).
Швидкий розвиток реклами споживчих товарів в кінці XIX століття допоміг появі нового виду її поширення - масового багатотиражного журналу. У 1885 році виходило всього 4 журналу накладом 100 000 і вище. Через 20 років їх уже було 20 із загальним тиражем більше п'яти мільйонів. Самими великими були два журнали, які видавав Сайрус Кертіс: жіночий журнал "Ледіс хоум джорнал ", який до середини 90-х років мав майже в два рази більше читачів, ніж будь-який інший журнал для дорослих, та журнал переважно для чоловічої аудиторії "Сатердей івнінг пост"; його тираж при редакторі Джорджі Лорімере виріс за 15 років з 2200 до двох мільйонів. До 1910 року журнальний світ зовсім змінився: це була революція, яку підштовхнула, оспівала і оплатила реклама.
У рекламних агентствах 70-х років минулого століття штат службовців був нечисленним порівняно з агентствами нашого часу. Серед постійних службовців не було ні авторів рекламних текстів, ні ілюстраторів, ні фахівців зі збуту, ні координаторів. Агентства не створювали рекламних оголошень, а просто поміщали їх в газетах і журналах.
Значна роль у процесі розвитку реклами належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була розвиненою. В області реклами США займали лідируюче місце. На початку і середині двадцятого століття жодне європейське агентство не могло змагатися з американськими.
Перше рекламне агентство "з повним обслуговуванням" було засновано Джорджем Баттеном в Нью-Йорку в 1891 році. Його агентство не тільки пропонувало своїм клієнтам помістити рекламу, але і становило її текст, художньо оформляло і підготовляв до друку. Фірма Баттена ("Баттен, Бартон, Дерстайн і Осборн ") стала одним з рекламних гігантів XX століття. У 1986 ця фірма була четвертим за величиною рекламним агентством у світі з річним оборотом 3,26 мільярда доларів.
З ростом числа рекламних агентств "з повним обслуговуванням "виникла потреба у людині, яка могла б бути посередником між клієнтами і творчими...
