Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне агентство з освіти
ГОУ ВПО Російський державний гідрометеорологічний університет
Кафедра зв'язків з громадськістю
курсова робота
з дисципліни «Реклама масових комунікацій»
на тему:
Специфіка соціальної реклами в середині 20 - початку 21 століття
Виконала: студентка гр. СО - 471
Прокоф'єва Наталія
Перевірив: доцент кафедри
Шеляпіної Н.В.
санкт-Петербург - 2011
Зміст
Введення
Глава 1. Специфіка соціальної реклами в середині 20- початку 21 століття
. 1 Поняття соціальної реклами
. 2 Передумови соціальної реклами в Росії в 19 і початку 20 століття
. 2.1 Праобрази соціальної реклами в газетній періодиці
. 2.2 Формування плакатів соціальної спрямованості на рубежі 19-20 століть
. 2.3 Становлення нових форм соціальної реклами на рубежі 19-20 століть
. 3 Основні функції соціальної реклами
. 4 Основні принципи створення ефективної соціальної реклами
Глава 2. Аналіз соціальної реклами в середині 20- початку 21 століття
. 1 Пріоритети соціальної реклами в 60-80 роках
. 2 Соціальна реклама в період перетворень кінця 80-х - початку 90-х років
. 3 Тенденції розвитку соціальної реклами в 21 столітті
. 4 Результати соціологічного дослідження про проблему ефективності соціальної реклами
Висновок
Додаток
Список використаної літератури
Введення
Соціальна реклама як явище- це один з потоків масової інформації, який орієнтований на гуманізацію суспільних відносин. Спрямованість соціальної реклами може бути двоякою: орієнтованої на оперативне вирішення конкретної соціально - значущої задачі або розрахованої на довгострокову дію на той чи інший сегмент масової аудиторії.
Соціальна реклама - відгалуження досить пізній, теоретично осмислює лише починаючи з перших десятиліть 20 століття. Воно формується в якості необхідного професійного новоутворення, іменованого соціальна робота.
Сучасний стан Росії свідчить про те, що країна потребує соціальному оздоровленні. Соціальне нездоров'я визначається багатьма ознаками: це зростання злочинності, економічне неблагополуччя багатьох регіонів, соціальна апатія, втрата віри у своє майбутнє, зростання наркоманії і т.д. Соціальна нестабільність викликає в суспільстві тривогу за майбутнє, за дітей, породжує психічне неблагополуччя, озлобленість і агресивність. Одним з методів усунення причин соціального нездоров'я країни є вплив на людей за допомогою соціальної реклами.
Об'єктом даного дослідження соціальна реклама, як один з найважливіших інструментів, що вміє змінювати установки людей щодо тих чи інших актуальних проблем.
Предметом дослідження даної роботи є соціальна реклама 60-80-х років, соціальна реклама перебудовного періоду і сучасних днів.
Мета даної курсової роботи - виявити основні моменти динаміки розвитку соціальної реклами в середині 20 - початку 21 століття.
Для досягнення поставленої мети пропонується вирішити наступні завдання:
. Ознайомиться з основними передумовами формування соціальної реклами;
. Виділити основні функції соціальної реклами;
. Розглянути основні принципи створення ефективної соціальної реклами;
. Розглянути тенденції розвитку соціальної реклами в 60-80-90-і роки;
. Оцінити стан соціальної реклами в Росії на сьогоднішній день;
. Виявити ставлення громадськості до такого явища, як соціальна реклама.
Методом дослідження було моніторинг Інтернет - спільнот, а також соціологічне дослідження у форматі соціологічного опитування.
Глава 1. Специфіка соціальної реклами в середині 20- початку 21 століття
.1 Поняття соціальної реклами
У різних країнах світу існує безліч...
