Федеральне агентство зв'язку
Міністерство зв'язку та масових комунікацій
Державна освітня установа вищої професійної освіти
В«Сибірський державний університет телекомунікацій та інформатики В»
Кафедра ММБП
Реферат
Блог як рекламний майданчик
Виконав студент
факультету ІХТ,
групи ММ-78,
Мінченко А.А.
Перевірив: Корякін Р.А.
Новосибірськ 2008
В
Введення
Блоги як середовище для реклами викликають досить багато питань. З одного боку, блоги - це прекрасно впорядкована аудиторія - відомий її вік, стать, інтереси, географія проживання, звичні способи проведення дозвілля і т.д., до того ж до цього ця середу сама постійно виробляє контекст для реклами. Можливості для прицільного вибору аудиторії тут найширші. З іншого боку, якісь більш активні спроби вторгнення в блогосферу з рекламною активністю, на мій погляд, швидше контрпродуктивні. Блогосфера - це фактично соціальна мережа, і, як будь-яка мережа, вона чинить опір спробам нав'язати їй формат спілкування, в ній не прийнятий. Тому коментарі в блогах із згадкою певного засоби від головного болю, з розхвалювання цього продукту - стратегія приблизно настільки ж ефективна, як і розсилка спаму. Ну і сама сумнівна ідея - це спроби створення рекламних блогів, що імітують блоги "звичайних людей". p> У більшості випадків компанії не включають в свій бюджет цей новий вид реклами. Що стосується частки рекламних бюджетів, які витрачаються на блоги, то вона мізерна, можна сказати, вона ніяка. Як правило, це просто гроші на інноваційні нові проекти. Вони можуть піти в Інтернет, на продукт плейсмент або на вуличні інсталяції. Головна проблема реклами в блогах - це відсутність алгоритму управління, у рекламодавців немає впевненості в ефективності такої реклами, в тому, як її сприймуть споживачі. p> Спробуємо розібратися в специфіки реклами в блогах, для цього необхідно розібратися в самій сутності блогів і їх можливості.
У своїй роботі я спробую відповісти на наступні питання, які дуже важливі в даній темі:
1. Що таке блог? Яка його сутність? p> 2. Як багато людей ведуть блоги? Як часто люди відвідують блоги? p> 3. Класифікація блогів. Яке розмаїття тематичних блогів? p> 4. Які блоги є найпопулярнішими?
5. Які види реклами в блогах найбільш ефективні? І т.д.
В
Глава 1. Основні поняття про блозі
У цій главі я відповім на важливі питання, які допоможуть розібратися в головному питанні блог як середовище для реклами.
1.1 Блог і його сутність
Спочатку визначимо, що таке є блог!
Блог - Одна з найбільш розтиражованих особливостей епохи Web 2.0. Саме по собі слово блог (blog) НЕ що інше, як скорочена форма словосполучення web log, яке перекладається як В«Журнал подійВ». По суті, блог - це публічний Web-сайт, вміст якого складають:
1. Регулярно додаються записи, зображення і мультимедіа.
2. Записи в блозі, які розташовуються в хронологічному порядку.
3. Записи можуть бути прокоментовані читачами.
4. RSS - сімейство XML-форматів, призначених для опису стрічок новин, анонсів статей, змін в блогах і т. п.
5. Пермалінкі - постійні посилання, які, на думку фахівців, і перетворили блоги з механізму простий публікації в безліч частково пересічних співтовариств.
З наведеного списку відмінних рис блогу, ми бачимо те, що блог дуже зручний для спілкування, тобто стає зрозуміло чому люди ведуть і читають блоги.
Тепер розберемося, як часто люди читають блоги, і скільки відсотків користувачів Рунету ведуть блоги, а також які блоги є найпопулярнішими.
В
1.2 Основні дані про блогах
Як показали результати опитування користувачів Рунету, обізнаних про існування електронних щоденників (опитування проводилося серед передплатників Subscribe.ru, всього в ньому брало участь 2244 людини), В«життя в блогахВ» поки ще остаточно не засмоктала вітчизняних користувачів. Щодня чужі думки читає лише кожен десятий із понад двох тисяч респондентів, а 45% опитаних заявили, що взагалі не мають справи ні з чужими, ні зі своїми інтернет-журналами. Лише кожен десятий схильний розглядати їх як ресурс для особистої кар'єри, і лише 3% бачать у блогерства джерело додаткового заробітку.
Цікаво, що жіноче цікавість проявляє себе повною мірою і тут. Слабкій статі властивий більший інтерес до читання чужих інтернет-щоденників: цим займаються 70% жінок і 60% чоловіків. До того ж жінки ведуть живі журнали більш активно (6% проти 3% чоловіків). Найчастіше відвідують блоги молоді користувачі Рунету - вони заходять якщо і не кожен день, то в усякому разі кілька разів на тиждень. Респонденти ж старше 35 років у більшості випадків, навіть знаючи про існування блогів, подібних сайтів не відвідують.
1.3 Популярні...
