РЕФЕРАТ
з курсу В«Основи маркетингуВ»
В«Право на об'єкт інтелектуальної власності В»
1. Інновації
Як відомо, по мірі насичення товарних ринків головними завданнями конкурентної боротьби стають підвищення внутрішньої ефективності діяльності підприємства, отримання технологій, що дозволяють максимально швидко реагувати на зміни ринкової кон'юнктури.
Засновник В«SonyВ» Macapy Ібука більше 50 років тому визначив один із ключових напрямків розвитку компанії, яка зробила його компанію глобальним лідером на ринку побутової мікроелектроніки: В«створення нових ринків за рахунок інноваційних продуктівВ».
Інновації стають одним з найбільш ефективних засобів конкурентної боротьби, так як підвищують ефективність діяльності підприємця. Білл Гейтс почав з контракту з IBM, яка у 1981 році погодилася відраховувати йому 1 долар з кожного встановленої програми MS-DOS. Сьогодні його стан оцінюється на суму більш 47 млрд доларів. Авторські права Гейтса на Windows у всьому світі захищає уряд США.
Інновації (Нововведення) стосовно підприємницької діяльності можуть являти собою як кінцевий, так і проміжний результат творчої діяльності, реалізований у вигляді нових або вдосконалених інформаційних ресурсів, технологій, систем; об'єктів інтелектуальної власності; товарів, робіт, послуг, а також моделей ведення бізнесу та організаційного устрою підприємницьких структур.
Ознаки інновацій:
• новизна як сукупність властивостей, які характеризують радикальність змін об'єкта;
• творчий характер, тобто у створенні задіяні людську працю та інтелект;
• застосовність;
Комерційна результативність. В«Кошти, витрачені на розробку, повертаються у вигляді такої складової продукту, як інноваційна цінність, яка закладається до собівартості, тому кінцева ціна такого товару завжди вище, але разом з цим збільшуються і продажу. Вкладення фірми В«БистреВ» в розробку В«П'яти злаків В»окупилися менш ніж за рікВ». Компанії, що спеціалізуються на інноваційної діяльності, створюють і постачають на ринок інновації як товар на регулярній основі.
Підприємець Артем Тарасов у книзі В«Сповідь мільйонера" ​​розповів про свою зустріч з співробітниками англійської фірми - British Technology Group: В«... Вона належить усього 18 акціонерам, та там працюють понад 1800 експертів для аналізу проектів. Вони займаються тим, що матеріально підтримують винахідників, інновації та нові технології. Я у них був неодноразово і питав: В«Вас всього 18 чоловік, ви нічого не виробляєте, за рахунок чого ви отримуєте 3,5 мільярда фунтів прибутку на рік? В». Вони відповідають: В«Ми свого часу допомогли окремим людям, а тепер отримуємо відрахування від впроваджених винаходів. Ну, наприклад, ми дали перші гроші Флемингу - без нас не було б у людства пеніциліну, а значить, і взагалі антибіотиків В».
2. Класифікація інновацій
За правовим режиму інновації кваліфікуються:
об'єкти авторського права (наукові твори, програми для ЕОМ),
об'єкти промислової власності (винаходи, корисні моделі, промислові зразки);
кошти індивідуалізації комерційних організацій та товарів (фірмове найменування, товарний знак, знак обслуговування, найменування місця походження товарів);
селекційні досягнення;
результати завершених науково-дослідних, дослідно-конструкторських, технологічних, підрядних, маркетингових робіт та експериментальних розробок (способи, методи, види діяльності, якщо в них втілені нові технології, що включають науково-технічні, виробничі, управлінські, комерційні знання і досвід).
За кінцевим результату:
1) продуктові інновації, які реалізовані у вигляді технологічно нової чи вдосконаленого продукту.
Технологічно новий продукт - це продукт, чиї характеристики (функціональні ознаки, конструктивне виконання, додаткові операції, використані матеріали та компоненти) чи запропоноване використання принципово нові або суттєво відрізняються від аналогічних раніше вироблених продуктів.
Технологічно вдосконаленим є вже існуючий продукт, в якому покращені його якісні характеристики, підвищена економічна ефективність використання.
Наприклад, інноваціями займаються дослідні центри (ІЦ) у великих компаніях. Називаються вони по-різному: старої абревіатурою НДДКР (науково-дослідні і дослідно-конструкторські розробки), як у В«Дар'їВ», або В«Службою розвитку технології, стандартизації та нових розробок В», як уВ« Бистрова В». Перелік завдань, що стоять перед ними, - від відстеження інновацій конкурентів до розробки технології виробництва абсолютно нових продуктів.
Про те, що російські компанії сприйнятливі до нових технологій, можна судити з вмісту полиць районного супермаркету. Тут ви знайдете товари, я...
