РОЗУМІННЯ Маркетинговий менеджмент. ПРОЦЕС Маркетинговий менеджмент
План
1. Еволюція маркетингового менеджменту.
2. Сутність, Зміст, мета и Завдання маркетингового менеджменту.
3. Необхідні заходь и проблеми Впровадження маркетингового менеджменту в ринковий умів.
4. Завдання процеса маркетингового менеджменту.
5. Основні процедури процеса управління маркетингом ПІДПРИЄМСТВА.
В
1. Еволюція маркетингового менеджменту
Еволюцію маркетингового менеджменту можна віділіті в рамках історічного розвітку та практичного! застосування [15] (табл. 1.1). br/>
Таблиця 1.1 - етап розвітку маркетингового менеджменту
Етап
Назва етапу
Период
Характеристика етапу
Історичний Розвиток маркетингового менеджменту
1
донауковий
(4-3 тис.. до н.е. - перша половина XIX ст.)
За розкладанням первіснообщінної формації відбувається процес становлення ранніх класового суспільств, Зародження державності й товарного виробництва. На Процвітання стародавніх цівілізацій (Вавилон, Стародавня Греція, Китай, Єгипет, Індія) вплінулі Розвиток малого бізнесу, зовнішня торгівля з сусіднімі державами. З качаном матеріального виробництва Набуля Поширення окремі прототипів маркетингових інструментів, Які назівають поза упакування, реклами, стимулювання продаж. Наприклад, Красиві й зручні гліняні глечики та посудин для вина передувалі сучасній упаковці и віконувалі ті Самі практичні ї сімволічні Функції. Цікавім є тією факт, что багатая глечіків піддаваліся маркування, Яку надавало інформацію про В«вікВ» вина, сорт винограду ТОЩО. Тоб вікорістовуваліся окремі Прийоми впліву на споживача, прототипи маркетингових інструментів
2
Качан Формування и развития концепцій маркетингу
Друга половина XIX ст. - Перша половина XX ст. /Td>
Імпульс цього розвітку - промислова революція в США, за Якої відбувається Трансформація підпріємніцької інтуїції, досвіду й здорового глузду у філософію бізнесу, в Навчальна дісціпліну, в концепцію управління. Одночасно в Офіційно ділову лексику вводитися Термін В«маркетингВ», Який вважать підпорядкованім Завдання виробництва, тоб до уваги бралися Перш за все вимоги масового виробництва, а не спожи и Предложения споживачів
3
Формування и Розвиток концепцій маркети-
гового менедж-менту
У США та Західній Европе з 50-х pp. XX ст. и дотепер
У Україні Концепції маркетингового менеджменту Використовують позбав флагманом національної ЕКОНОМІКИ и зарубіжні компании (McDonald's, Procter @ Gamble, Sony), Які будують свой бизнес на Основі передового досвіду й останніх досягнені у Галузі науки управління організацією.
У 50-70-ті роки XX століття фахівці західніх компаний визначили провідну роль маркетингу в ДІЯЛЬНОСТІ організацій. Зміна роли маркетингу в організації вплінула и на уявлення про сам маркетинг. У 1975 году Пітер Друкер Вислова мнение: В«Маркетинг Виконує найважлівішу роль у управлінні и НЕ может розглядатіся Тільки як відособлена его функція. Маркетинг є бізнес у цілому, что розглядається з Погляду кінцевого результату, тоб з позіції споживача. Успіх візначається НЕ Виробнику, а Споживачем В»
Розвиток маркетингового менеджменту з точки зору практичного! застосування
1
В«Циклі життяВ»
50-ті роки XX ст.
багатая фірм начали розробляті ї аналізуваті кріві життєвого циклу товару, займатись сегментацією прайси. Одночасно увійшло до вжитку Поняття В«імідж ФІРМИВ»
2
В«Ера зростанняВ»
60-ті роки XX ст.
багатая фірм начали розробляті комплекс маркетингу, а такоже застосовуваті концепцію маркетингу. До лексикону міцно ввійшло Поняття В«стиль життяВ»
3
В«Ера витратВ»
70-ті роки XX ст.
Маркетинг ставши застосовуватіся у сфере услуг. Вініклі Поняття СОЦІАЛЬНОГО и стратегічного маркетингу
4
В«Ера діферен-ціаціїВ»
80-ті роки XX ст.
Почал...
