Зміст
Введення
Глава 1. Бренд періодичного видання
.1 Імідж і бренд періодичного видання
.2 Періодичне видання і його аудиторія
.3 Дизайн періодичного видання
.4 Технічна база періодичного видання
Глава 2. Комунікаційна програма створення і просування бренду газети «Сільське життя»
2.1 Історія формування бренду газети «Сільське життя»
.2 Програма просування бренду газети «Сільське життя»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Бренд - це магічний символ (система символів), що передає зацікавленої аудиторії сенс того, що він ототожнює (лідера, організацію, виріб). Зростає популярність самого поняття «бренд».
Значення справжніх брендів для розвитку підприємств-виробників в умовах сучасної найжорстокішої ринкової конкуренції важко переоцінити. Бренди - найбільш ефективний інструмент формування споживчих переваг. Вони змушують споживача вибирати товар серед безлічі подібних і рівних за якістю і споживчими властивостями, а по асоціаціям - міфам, соціальним, ментальним і навіть за деякими духовним характеристикам, закладеними фахівцями з брендінгу.
Бренд періодичного видання формується протягом досить тривалого часу. Він грає величезну роль в позиціонуванні видання, у розширенні та зміцненні його цільової аудиторії. Майбутній імідж видання закладають вже в його модель, визначаючи систему публікацій, тематичні рубрики і жанрові особливості.
Газета «Сільське життя» - інформаційне видання про проблеми агропромислового комплексу Росії. Газета призначена для ділових людей, зайнятих у сфері сільського господарства, фахівців агропромислового комплексу, мешканців сіл. Одна з найстаріших аграрних газет світу. Сьогодні «Сільське життя» залишається наймасовішою аграрної газетою.
Мета курсової роботи - дослідити бренд періодичного видання на прикладі газети «Сільське життя».
Завдання даної курсової роботи полягають у наступному:
l Розкрити імідж і бренд періодичного видання;
l Вивчити дизайн періодичного видання;
l Розглянути технічну базу періодичного видання;
l Дослідити історію формування бренду газети «Сільське життя»;
l Розглянути програму просування бренду газети «Сільське життя».
Об'єктом дослідження в даній курсовій роботі є газета «Сільське життя».
Предметом дослідження є комунікативна програма створення і просування бренду газети.
Теоретичну основу курсової роботи становлять наукові праці вітчизняних і зарубіжних вчених А.М. Галаева, А.М. Годіна, Б. Ванекена, С.Б. Пашутіна, Ф. Котлера та ін
Структура курсової роботи складається з вступу, двох основних розділів, висновків, списку використаної літератури та додатку.
Глава 1. Бренд періодичного видання
.1 Імідж і бренд періодичного видання
Зміни ...
