Реферат
З дисципліни: В«МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ В»
На тему:
В«ОСОБЛИВОСТІ Комунікаційній політиці ПІДПРИЄМСТВ У СФЕРІ МОДИ В»
р. Москва - 2009 м.
МОДА
Мода - це яскрава ілюстрація суперечливих бажань і пристрастей, закладених в самій людині, і його реакцій на процеси, що відбуваються в суспільстві [1]. Мода - тимчасове панування певного стилю в якій-небудь сфері життя або культури, яке формує стиль або тип одягу, спосіб життя, впливає на мистецтво, літературу, архітектуру тощо
До того ж мода - це додаткова вартість товару/послуги, яка забезпечує його/її популярність і актуальність. Мода XV в. кардинально відрізняється від моди XIX і XXI ст.
Якщо протягом століть вона служила ознакою високого соціального стану і була практично монополізована аристократією, то в XIX в. вона відобразила зміни, що відбулися в житті суспільства. Її головними дійовими особами стали не тільки аристократи, але і заможні громадяни - масовий клас, що розташовував достатніми матеріальними засобами і поступово витісняла аристократію.
Чарльз Фредерік Ворт (1825-1895 рр..) - модельєр, один з перших представників високої моди, вважається першим модним дизайнером. До нього кравці ніколи не створювали власних моделей і не диктували моду. Це були постачальники, які просто виконували замовлення (клієнти самі вибирали тканини і колір). Уорт був першим, хто почав робити моделі за своїм смаком, замість того щоб слідувати примхам клієнтів [2]. У 1850 р. він відкрив невеликий відділ з виготовлення одягу в магазині Gagelin. У 1858 р. він розпочав власну справу, спеціалізуючись на жіночому одязі. У 1868 р. Чарльз Уорт заснував Синдикат високої моди. Уорт постачав своїми костюмами цілі театральні постановки, займався гардеробами провідних актрис та співачок, В«винайшовВ» манекенниць і першим влаштував модний показ. За ці та інші досягнення він і став відомий як В«батько haute couture В»іВ« перший кутюр'є В». Його будинок високої моди був закритий тільки в 1954 р., після того як з бізнесу пішли всі його нащадки. p> Наприкінці XX в. (У 1970-х рр..) Школи мистецтв випускали молодих дизайнерів у величезних кількостях, з'являлися модні журнали, виникло перше покоління стилістів. Панування haute couture зійшло нанівець, а провідні позиції зайняв pret-a-porter.
Сьогодні мода з кожним роком стає більш демократичною, а значить, і доступною для більшої кількості людей.
Індустрія моди (fashion industry) - сектор сфери послуг, зайнятий формуванням у покупців образу В«модноюВ» продукції, її виробництвом і реалізацією. Основними продуктами є одяг, взуття, аксесуари, парфумерія, предмети розкоші.
Одяг - це невербальний спосіб спілкування, тому що вона повідомляє оточуючим інформацію про соціальний статус, рід занять, поведінкової ролі свого власника, його впевненості в собі, рівні освіти, конформізмі, індивідуальності і про інші характеристики особистості [3]. У міру еволюції фешн-індустрії змінювалися і основні компоненти стратегії просування товарів. Про них і піде мова в статті. br/>
ОСОБЛИВОСТІ фешн-індустрії
Основна особливість комунікаційної політики компаній в сфері моди обумовлена ​​законами ринку, оскільки мода, подібно іншим секторам економіки, залежить від певних законів, враховувати які необхідно для побудови правильного механізму комунікацій. Перерахуємо ці закони. p> 1. Сезонність (колекції осінь - зима, весна - літо змінюють одна іншу) і постійний пошук нового (необхідність створення нових колекцій як мінімум двічі на рік).
2. Поділ на дві категорії: haute couture (висока мода для обраних) і pret-a-porter (одяг для середнього класу). Офіційно дизайнерських марок від-кутюр з десяток: Balmain, Chanel, Christian Dior, Dominique Sirop, Emanuel Ungaro, Givenchy, Jean-Paul Gaultier, Jean-Louis Scherer, Torrente [2]. Всі інші будинки моди створюють колекції pret-a-porter. p> 3. Сильний вплив соціальної та культурного середовища. Як ми бачили з історії розвитку моди, у міру еволюції суспільства змінювалися і її функції: від способу демонстрації статусу до засоби вираження власного В«ЯВ». p> 4. Взаємозв'язок з мистецтвом. Моделі haute couture стають об'єктом публічних торгів таких аукціонних будинків, як Christie's і Sothbie's, а одяг, створену видатними дизайнерами, виставляють у залах музеїв нарівні з класичними об'єктами мистецтва.
5. Велика увага з боку ЗМІ (крім спеціалізуються на моді видань, цьому сектору економіки велику увагу приділяють lifestyle-і ділові видання).
6. Важлива роль особистісного фактора. В«У світі високої моди каталізатором всіх змін є невеликі групи людей, гаряче приймаючих нові ідеї. Іноді наслідки їхньої діяльності виходять далеко за рамки світу моди. Так, кілька десятків ...
