ВСТУП
Шоу-ПР у Росії грунтується чисто на інтуїтивних, ніде не написаних принципах, можна сказати, що він розвивався своїм, відмінним від західного, шляхом, що обумовлювали культурні відмінності і відмінності в менталітеті. Однак у даний момент, шоу-ПР стає все більш значущим, оскільки розвивається і шоу-бізнес в цілому. Наші зірки виходять на світовий рівень. p> У зв'язку з цим, мета даної роботи полягає в тому, щоб упорядкувати ті знання про шоу-ПР, що існують на даний момент, а також переглянути західний досвід і можливість його застосування в Росії. Для того, щоб досягти цієї мети, необхідно вирішити деякі завдання:
Г? Висвітлити історію російського музичного ПР;
Г? Більш детально вивчити зарубіжний досвід у сфері музичного шоу-бізнесу;
Г? Постаратися розглянути можливість застосування західних ПР методів до російської дійсності музичного шоу-бізнесу.
ПР має досить тривалу історію в Росії, і як такий, у вигляді своїх, так би мовити, передумов. Деякі автори вважають, що доречно говорити навіть про "радянському ПР ". Природно, в радянський період інструменти паблік рілейшнз мали абсолютно відмінні від сучасних форми, що обумовлювалося специфікою соціально-політичної ситуації та інших умов існування і розвитку. Крім того, в той час ПР переслідував кілька інші цілі, що теж було пов'язано із загальною ситуацією в країні. p> Сфера шоу-бізнесу в Росії знайшла свою сучасну форму порівняно недавно, і початок цьому процесу було покладено тоді, коли СРСР припинив своє існування. p> Таким чином, можна говорити про те, що шоу-ПР в Росії на даному етапі розвинений не до кінця, і багато його інструменти та методи, успішно використовуються на Заході, в Росії тільки ще проходять "бойове хрещення". p> Говорячи ж про західному шоу-ПР, ми можемо простежити більш тривалий шлях його розвитку. Багато методи, моделі, інструменти його, тільки початківці розвиватися в Росії, вже давно розроблені і, можна сказати, вичерпані і замінені більш сучасними на Заході. p> В принципі, в цілях розкрутки артистів продюсери і на заході, і в Росії використовують одні й ті ж інструменти. Але при цьому способи використання інструментів різні в силу відмінностей в історії цих методів у Росії і на Заході. Відповідно, методики реалізації згаданих інструментів, розроблених на Заході, доцільно застосовувати і в Росії, оскільки це поліпшить ситуацію в нашому музичному бізнесі і зіграє на руку споживачам, артистам, а також людям і компаніям, займаються їх просуванням. Використання західних методик дозволить впорядкувати взаємовідносини між усіма цими акторами. Дана думка є основоположною для нашої роботи, в якій ми опишемо поточний стан російського музичного шоу-ПР у порівнянні із західним і висвітлимо деякі інструменти західного музичного ПР, які, на наш погляд, були б корисні в Росії на сучасному етапі розвитку шоу-бізнесу. b>
1. ШОУ-КОРІННЯ PR
А. Лі був першим, хто почав активну практику PR, але вирішальний внесок у становлення професії та її статусу в очах суспільства вніс Е. Бернайс - не тільки консультант, а й автор перших книг з PR, першого навчального PR-курсу, прочитаного ним у Нью-Йоркському університеті. Показовими факти біографії Е. Бернайса, сина австрійських емігрантів, племінника З. Фрейда. Батько - заможний експортер зерна - готував сина до відповідної кар'єрі і з цією метою послав його вивчати сільське господарство в Корнельському університеті.
Але Е. Бернайс з дитинства цікавився мистецтвом, насамперед - театром і музикою, й у 25 років він керував публічними аспектами візиту до США в 1916 році Сергія Дягілєва і його Російського Балету, організував представництво відомого тенори Енріко Карузо в США, якого він супроводжував у турне по країні. І, хоча свій нью-йоркський офіс Е. Бернайс відкрив лише 1920 року, терміном Public Relations він вперше скористався в тому ж 1916 році, коли назвав так свій рід занять, даючи свідчення в суді. p> Шоу-коріння PR можна виявити ще раніше - в другій половині XIX в. Наприклад, відомий циркач, керівник пересувного цирку Барнум, ефективно використовував прийоми PR. Він успішно практикував активне формування громадської думки з широким залученням преси; підношення масам виключно тільки того, що вони бажають; навіювання їм певних бажань; формування знаменитостей, рекламне їх просування і, одночасно, використання у своїх цілях. Щоб привернути увагу публіки до своєму цирку, він в 1835 році став виставляти напоказ 80-річну колишню темношкіру рабиню, вік якої був нібито 160 років, заявляючи при цьому, що 100 років тому вона була нянею Д. Вашингтона. У публіки постійно підігрівали інтерес за допомогою листів в газети, написаних під чужими іменами. Та й сам Барнум постійно і вміло опинявся в центрі уваги преси. p> Упродовж усього століття PR-прийоми у сфері шоу-бізнесу з успіхом використовувалися і в політиці. Президентство Ф. Рузвельта, виборчі кампані...
