ї Д. Ф. Кеннеді, згодом - Р. Ніксона, і особливо - обидва президентства Р. Рейгана, президентства Б. Клінтона - Тому наочні й переконливі приклади. Новітня російська історія подарувала нам PR-івський другий термін президентства Б. М. Єльцина, багато в чому забезпечений шоу-кампанією В«Голосуй, а то програєш!В», PR-івських вибори до Держдуми 1999 з відвертою шоу-стилістикою скандалу. p> Те ж саме можна сказати і про сферу бізнесу, в якому в даний час шоу-прийоми використовуються надзвичайно широко.
Таким чином, слід говорити не про два, а саме про три основних джерелах: бізнесі, політиці та шоу-бізнесі, - в яких визрівала технологія PR, подання про її ефективність та професійне середовище.
Переконливим підтвердженням цього міркування є і надзвичайно інтенсивне становлення PR в сучасній Росії, де вітчизняні традиції ідейно-політичного агітпропу та естради швидко переплелися з химерним new russian business і породили специфічно російський В«чорний піарВ» - агресивно-цинічний варіант маніпулятивної моделі PR, характерною саме для початкового етапу розвитку PR в будь-якому суспільстві. br/>
2. КОРОТКИЙ ОГЛЯД ІСТОРІЇ РОСІЙСЬКОГО ПР
Сфера культури радянського часу була широко втягнута в PR. Насамперед, це стосується надзвичайно розгалуженої мережі клубних установ (будинків і палаців культури, сільських, міських і районних клубів). Найбільш потужну матеріально-технічну базу серед них мали так звані профспілкові установи культури, головною фактичної функцією яких було представництво відповідних підприємств, їх партійної, профспілкової і комсомольської організацій, проведення їх заходів. Фактично цим же займалися і державні установи культури, тільки з більшою орієнтацією на місцеві державні та партійні влади. Діяльність усіх цих установ не могла здійснюватися без своєрідного спонсорства та благодійності з боку промислових підприємств, громадських організацій. Часто така підтримка здійснювалася за рознарядкою, а то й під прямим тиском з боку партійних органів. Всі це, тобто практика широкомасштабного здійснення своєрідних PR у сфері культури позначилося на змісті культурно-освітньої діяльності, знайшло втілення в архітектурі, плануванні, інтер'єрах установ культури. Зали для масових зборів та засідань з жорстко закріпленими сидіннями, обов'язкові дошки пошани, ленінські куточки і т. п. робили і почасти досі роблять ці установи незатишними, офіціозним, мало пристосованими для живої творчості, відпочинку, проведення повноцінного дозвілля. Однак, все це було яскравим проявом і втіленням певного типу культури, певного типа громадських відносин (саме в сенсі PR) і певної соціальної технології.
За радянської влади популярністю володіли в основному дві категорії музичних артистів - це ті деякі артисти начебто Пугачовою та П'єхи, які отримали офіційне визнання, а з ними і радіо-і телеефіри, і підпільні рокери та інші підпільники, начебто Висоцького і Галича, творчість яких офіційно, м'яко кажучи, не заохочувалося і поширювалося народними способами. На цьому етапі в піарі як такому не було жодної потреби. Згадані офіційні артисти виділялися на тлі сірої маси і були затребувані, бо їх було не дуже багато, і саме вони окупували офіційні теле і радіо канали. Що стосується підпільних артистів, їх єдиним піаром були чутки, які вкупі із спокусливою запретностью працювали ефективніше будь-яких сучасних інструментів ПР. p> Однак скоро ситуація змінилася. Цензура поступово відмерла, і з'явилася так звана радянська модель розкрутки, яка також має мало спільного з сучасними ПР-інструментами, але проте вже припускає якісь ходи по просування і реклами продукту. p> розкручував артисти в основному в розрахунку на прибуток за концертів, причому головним інструментом розкрутки була преса, наприклад, "Московський Комсомолець" і "Комсомольська Правда". Крім того, з'явилися студії, які більш-менш якісно перезаписували вже відомі підпільні альбоми (хоча при цьому підпільний оборот музичних продуктів нікуди не зник). Таким чином, з розрахунком на прибуток від концертів, і були створені найбільш успішні комерційні проекти того часу. p> Розвиток музичного шоу-бізнесу пішло по екстенсивному шляху. Розроблена схема стала застосовуватися до величезної кількості найрізноманітнішої, в тому числі і неякісної продукції, і доводитися практично до абсурду. Розвинувся інститут хабарництва та протекціонізму. Проплачені ефіри перетворилися на традицію, і отримання прав на ротацію потрапило у пряму залежність від наявності зв'язків на радіо і телебаченні. Але людям доводилося приймати те, що їм пропонували, тому що в наявності була відсутність вибору. Крім того, що пропонувалося на радіо і ТБ (а воно ж і продавалося на всіх вокзалах і в усіх ларьках, і особливо убогим асортимент був на периферії), слухати було нічого. Саме тому продюсери могли бути впевнені в успіху, що виключало всякий ризик і конкурентність. Треба відзначити, що та ж ситуація спостерігалася і ...
