Фотореклама
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Призначення реклами полягає в тому, щоб інформувати населення про споживчі властивості товарів, їх якості і достоїнства (добротності, корисності, апетитності), а також про різних видах послуг з метою їх популяризації та створення попиту. Це завдання так званої торгової та побутової реклами.
Поширенням відомостей про всілякому технологічному обладнанні та сировина для народного господарства займається промислова реклама. Вона стимулює суспільну потребу і попит, її мета - реалізація товару.
Іноді фототворів виступає як самостійний вид реклами - фотореклама. Найчастіше це кольорові або тоновані фотовідбитки або діапозитиви (слайди), за розмірами досягають деколи декількох десятків квадратних метрів.
Зустрічається і інший вид реклами, де поряд з фотографією використовуються елементи живопису, графіки, орнаментів і тексту, які компонує і монтує художник.
Форма фоторпоізведенія для реклами помітно відрізняється від звичайної, що переслідує чисто художні цілі. Тут все: максимальна чіткість ліній, насиченість кольору і колірних контрастів - націлене на показ речі з найбільш привабливою стороні.
Кольоровий знімок як один з елементів монтажу рекламного плаката покликаний бути правдивою агітацією на користь рекламованого предмета. Він повинен органічно включатися в загальну композиційну структуру і ідею задуму закінченого твору, що містить крім фотознімку елементи малюнка (часом абстрактного), графіки і текстури, Однак не можна допускати, щоб знімок пристосовувався і приладжувався до них, бо він є носієм основи рекламної теми. Навпаки, всі інші компоненти повинні виходити із змісту кольорового фотознімку і форми його виконання.
Чітку завдання на виконання фотознімку: характер колористичного рішення, крупність першого і інших планів зображення, спрямованість лінійного ладу, контраст колірних плям, ритміка і перспектива - заздалегідь визначає автор рекламного плаката - художник-оформлювач. Свобода імпровізація обмежується рамками заданої теми, і це завжди повинен враховувати фотограф.
Колір в рекламному фотознімку повинен концентрувати, розвивати "образ речі" за рахунок насичених по кольором плям і брати до уваги неприпустимість скільки-небудь значних падаючих тіней.
Що б не було показано на рекламному знімку - людина крупним планом або мотиви натюрморту і пейзажу, - все це пов'язано з образотворчими прийомами - стилем. Проблема стилю рекламного знімка обмежена двома напрямками - реалістичним, заснованим на правдивому зображенні реальної речі, і експресивним - динамічним, контрастним і цветонасищенним. Інші методи, як б привабливі вони не були, не в силах виконати поставлене перед рекламою завдання.
Нижче наводиться перелік рекомендацій, які допоможуть кожному, хто цікавиться кольоровий рекламної фотографією.
Кількість домінуючих хроматичних квітів має бути обмежена одним-двома (максимум трьома), а ахроматичних - двома - білим і чорним.
Тип кольоровий композиції переважніше чіткий і легко визначається.
Відносини квітів - ясні і досить контрастні. Не слід об'єднувати плями кольору за допомогою широкого градієнта півтони.
Чим далі від глядача передбачається помістити об'єкт реклами, тим насиченішим повинні бути її кольору і контрасти між ними. У композиції, яка сприймається з близької відстані, насиченість кольору слід знижувати, а контрастність зменшувати.
Контури колірних плям повинні бути, наскільки можливо, чіткими, а фактура предмета, якщо вона не виражає позитивної якості предмета, - переважніше гладка.
Слід уникати деяких, властивих фотографічному ізобрженій квітів, дратівливих очей: отруйних, вульгарно-грубих і т.п., так як вони суперечать ідеї рекламного знімка.
При вирішенні кольоровий композиції необхідно враховувати умови освітленості. На яскравому сонячному світлі краще всього зберігає свій специфічний тон жовтий і блакитний. Інші кольори втрачають свою насиченість і змінюють колірний тон. У тіньових місцях краще виглядають червоний, зелений і синій. Для теплих кольорів вигідніше освітлення лампами розжарювання, для холодних - люмінесцентними лампами білого кольору.
Перевантаження формами або кольором порушує ясність сприйняття сюжету, вираженість думки, ідеї композиційного рішення.
Рекламний знімок надає фотографу широку можливість виразити себе, проявити творчу індивідуальність в інтерпретації заданої теми, але в рамках вимог, пред'являються йому з боку художника-оформлювача, а це набагато складніше, ніж розташовувати свободою вибору теми.
У рекламі використовуються знімки різних жанрів: пейзаж, інт...
