МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
РОСТОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ В«РІНХВ»
ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ І МАРКЕТИНГУ
РЕФЕРАТ
з дисципліни В«Маркетингові комунікаціїВ»
Тема: В«Реклама і просування товарів в ІнтернетіВ»
Ростов - на - Дону
2009
Зміст
Введення
1. Види просування товарів в Інтернеті
2. Бізнес-моделі, використовувані при просуванні товарів і послуг в Інтернеті
3. Вибір оптимальної моделі інтеграції підприємства в електронний бізнес і стратегія реклами і просування товарів в Інтернет
Висновок
Література
Введення
Просування товару на ринок через Інтернет - справа незвичайно просте. Немає необхідності з'ясовувати місце розташування рекламних агентств, втрачати час на їх пошук і відвідування, очікування виготовлення, погодження та затвердження коштів реклами, оплачувати, найчастіше, невиправдано дорогі, технічні засоби, супутні іншим видам реклами. Але головне - це ефективність реклами в Інтернеті, приголомшливі швидкість, зручність і зона охоплення.
Ефективність реклами в Інтернет може на порядки перевершувати ефективність реклами на транспорті, в ЗМІ, стендової реклами тощо Це особливо очевидно для компаній і фірм, підприємств і організацій, не зацікавлених у обмеженні зони просування товару або послуг населеним пунктом їх місцезнаходження. Як відомо, Інтернет, практично, не має меж ні в просторі, ні в часі - це і визначає можливість вибухового характеру Інтернет-реклами.
Темі реклами і просування товарів і послуг в Інтернеті і присвячена дана робота.
1. Види просування товарів в Інтернеті
Існують наступні основні види просування товарів в Інтернеті:
В· Банерна реклама. Просування товару і послуг в банерних мережах. p> В· Просування продукту через дошки оголошень, конференції.
В· Просування продукції через інтернет-розсилки, поштові відправлення.
В· Просування товару на ринок через інтернет-представництва. p> В· Просування бренду, просування продукції або просування послуг через розміщення реклами на сайті або веб-сторінці.
В· Пошукова оптимізація - вид реклами в Інтернеті, який має довгостроковий ефект і тому в Останнім часом все більш популярний. Пошукова оптимізація має своєю метою підвищення видимості сайту підприємства в пошукових машинах і поліпшення позицій Інтернет сайту у видачі - результати, які видаються на запит користувача. Сьогодні жоден серйозний ресурс не має шансів успішної діяльності без попередньої його оптимізації та подальшого просування. Ефективність реклами на пошукових машинах в 6 разів вище, ніж у банерної реклами. Як показує статистика, саме відвідувачі, що приходять з пошукових машин, здійснюють левову частку покупок. p> На останньому виді реклами зупинимося більш детально. Основна послідовність методів пошукової реклами наступна:
В· Дослідження словника області, знаходження цільових словосполучень, визначення інтересів аудиторії. p> Це сама важлива частина, яка необхідна для будь-якого Інтернет-проекту, причому до початку розкрутки проекту. Словник області можна визначити як В«всі слова і словосполучення, використовувані як пошукових фраз по даній темі В». При цьому необхідно розглядати 3 розділу словника-
1) Окремі слова по темі. Наприклад, В«АвтомобільВ», В«купитиВ». Самі по собі вони тільки в дуже рідкісних випадках можуть дати уявлення про наміри відвідувача - відповідно, навряд чи варто позиціонуватися в пошуковиках за окремими словами. p> 2) Словосполучення по темі. Наприклад, В«купити автомобіль В». По словосполученням легше визначити інтереси відвідувача, і правильно позиціонуватися. p> 3) Супутні слова і поєднання. Це фрази, які часто шукають разом з цільовим запитом. Їх теж має сенс використовувати в текстах сайту - відвідувач може бути притягнутий на сайт цільової фразою, але якщо він знайде там інші цікаві йому тексти, ресурс буде цінніше для нього. Також підвищується ймовірність того, що відвідувач буде притягнутий супутньої фразою, але цікавитися він буде основною темою сайту. p> Визначити ці слова і поєднання можна за допомогою сервісів Яндекс-Директ і Рамблер-Асоціації. Їх бажано використовувати якомога більш широко в текстах сайту, а цільові слова - і в заголовках, і в текстах посилань на сайт при реєстрації в каталогах. Важливо виділити цільові запити, за якими оцінити конкуренцію, і в разі невисокої конкуренції орієнтуватися на ці запити. p> В· Оцінка конкурентності цільових запитів, вибір В«посильнихВ» напрямів розкрутки.
Отже, є набір цільових слів і їх поєднань. Потім треба подивитися, чи реально пробитися на першу сторінку видачі пошуку по цих запитах.
В· Розробка с...
