РЕФЕРАТ з курсу В«Основи маркетингуВ»
за темою: В«Засоби поширення реклами В»
1. Класифікація засобів рекламування
Розглянемо засоби рекламного впливу. В якості критерію тут виступають засоби або канали рекламування. Їх можна поділити на такі види:
всі види преси (газети, журнали, тижневики);
аудіовізуальні засоби (Телебачення, радіо, кіно, відео);
пряма розсилка поштою;
зовнішня реклама;
супутні заходи та матеріали (виставки, друкована продукція, сувеніри);
заходи паблік рилейшнз;
система Інтернет.
Деякі види реклами, пов'язані з названим критерієм, вже розглядалися в певних аспектах, наприклад заходи паблік рілейшнз або директ-мейл (директ-маркетинг). Тому вони будуть описані більш стисло, з акцентом на канали, через які здійснюється їх вплив на споживача.
Розвиток рекламного бізнесу безпосередньо пов'язано з економічним і соціальним розвитком суспільства. У роки технологічної стадії розвитку суспільства основними засобами реклами виступали засоби масової інформації. Цей період тривав аж до кінця 80-х років. У 90-ті роки, в епоху переходу розвинених країн на нову, інформаційну стадію, спостерігається різкий зсув у використанні реклами. Основними її засобами стають методи сейлз промоушн, ​​паблік рілейшнз, директ-маркетинг і інші супутні заходи. Так, в грошовому відношенні на початку 90-х років на рекламу в засобах масової інформації в усьому світі витрачалося лише 40%, а 60% - на заходи, пов'язані з сейлз промоушн.
Проте в країнах колишнього соціалістичного табору, де економіка ще перебуває явно на технологічній стадії розвитку, головними засобами рекламування товарів (послуг) споживачам залишаються засоби масової інформації, і в першу чергу друковані, потім аудіовізуальні та зовнішні. Про широту і значущості їх застосування в рекламному бізнесі говорить, наприклад, той факт, що майже 75% доходів газет і журналів дає останнім часом реклама. Телебачення також стало в основному комерційним і підтримує своє існування і діяльність майже повністю за рахунок реклами.
2. Реклама в пресі
Найбільш традиційним і порівняно недорогим засобом рекламування є реклама в пресі (Періодичної преси). Завдяки своїй оперативності, повторюваності і широкому, поширенню реклама в пресі розглядається як одне з найбільш ефективних засобів.
Види преси при цьому можна поділити на газети (щоденні та тижневики), журнали та довідкову літературу (бюлетені, довідники, путівники та ін.) У свою чергу газети і журнали можна поділити на дві категорії: суспільно-політична преса, розрахована на широке коло читачів, і спеціалізовані (здебільшого журнали) видання, розраховані на певні категорії читачів.
Третій аспект характеристики засобів преси - за територіальним принципом: національні газети, журнали і місцеві видання.
Національні або центральні суспільно-політичні газети поширюються по всій країні, і тираж їх залежно від числа жителів може досягати мільйонів (десятків мільйонів) примірників. Центральні недільні газети також друкуються на території всієї країни. У ряді випадків газети виходять з безкоштовним додатком, наприклад в певний день тижня або святкові випуски.
Місцеві, регіональні газети розраховані на більш вузьке коло читачів і виходять меншим тиражем. Вони відчувають додаткові труднощі - від конкуренції з боку центральної преси.
Існують два поширених способу отримання газети читачами: індивідуальна подліска або покупка її в різних торгових точках. Місцева преса (газети) купується читачем, як правило, вранці і ввечері. Вранці газету купує людина, що йде на роботу, прочитує її і викидає або залишає на роботі. Людина, який купив газету, повертаючись з роботи, приносить її додому і вона читається (Проглядається) іншими членами його сім'ї. До місцевої щотижневій газеті або журналу часто звертаються, оскільки користуються нею як винятковим джерелом інформації про теле-і радіопередачах, фільмах і театральних постановках. Щотижневі і щомісячні журнали часто зберігаються в сім'ї на досить тривалий період або передаються друзям, родичам для читання.
Як центральні, так і регіональні газети можуть мати свої особливості: одні з них розраховані на масового читача, інші - на читача певного суспільного шару, ділових кіл. Вже за назвами багатьох періодичних видань можна дізнатися, хто є їх адресатом. Так, відомі англійські щоденні газети В«Дейлі Ньюз В»,В« Гардіан В»,В« Таймі В»і тижневикВ« Сан В»(The Sun) мають широку читацьку аудиторію - населення всієї Англії; природно, що газета В«Файненшл ТаймсВ» призначена для більш вузької категорії читачів - ділових кіл цієї країни.
У ряді випадків назва газети може не відповідати її реальному колу читачів. Типовим прикладом такої невідповідності може служити нинішня центральна газета В«Комсомольська правд...
