а В», що видається в Росії. Ще в СРСР ця газета читалася усіма віковими групами, хоча призначалася вона, природно, для молоді. Останнім час газета з збереженим старим назвою набула ще більшої популярність у широкої маси читачів за рахунок поступової переорієнтації на В«Бульварні новиниВ». І навпаки, столична газета В«Московський комсомолецьВ» в Росії і центральна В«Білоруська газетаВ», видавана в Мінську (Білорусь), по своїм змістом орієнтовані на ділові кола населення і тим самим наближаються до фахових видань.
Журнали в цілому можна поділити на дві групи: общепопулярние та спеціалізовані, хоча це ділення декілька умовно, оскільки журнал, що викликає професійний інтерес у однієї категорії людей, може викликати загальний інтерес в іншої. Прикладом можуть служити видаються у всіх країнах економічні журнали. Часто такі журнали з вузькопрофільних перетворюються завдяки новій цільової установці в широко популярні видання.
Випускаються торгові, технічні та спеціальні журнали. Спеціальні журнали - це журнали по спеціальності. Зрозуміло, що торгові журнали відображають різні аспекти торгово-фінансової сфери економіки. Технічні журнали своїм предметом мають проблеми техніки та технології. Проте у ряді випадків важко дати точне визначення журналу, оскільки за своєю назвою він може одночасно ставитися і до категорії, наприклад, технічних та спеціальних або спеціальних і торгових. Нерідкі випадки, коли журнал взагалі важко підвести під яке-небудь з трьох визначень. У Зокрема, до якого виду журналів можна віднести, наприклад, журнали В«ДиректорВ», В«ФінансистВ», В«ФермерВ»? p> Спеціалізовані журнали, природно, не читаються всім населенням, однак, як свідчать результати сучасних досліджень, число їхніх читачів значне і постійно збільшується. Так, у розвинених країнах широкою популярністю користуються торгові журнали - до них звертаються багато потенційні покупці за інформацією про товари та умови їх купівлі. До технічних журналам з тієї ж причини звертаються виробничники: керівники та головні спеціалісти фірм, а також численні компанії, що працюють у сфері послуг - будівництві, опаленні, освітленні, нарешті, страхуванні.
У цих же країнах видається велика кількість спеціалізованих журналів для жінок, тому що саме жінки роблять великий вплив на попит і продаж товарів.
Третій вид преси як засоби розміщення реклами являють собою довідники, бюлетені. Значне місце в них приділяється рекламі виробників та їх товарів. Періодичність їх видання різна - від одного - кількох місяців до одного року і більше. До цього ж виду рекламної преси можна віднести і спеціалізовані тижневики типу рекламного програми, наприклад, до центральної чи регіональної газеті, рекламного огляду та ін
При виборі виду преси (Газети, журнали або бюлетені) для приміщення реклами рекламодавцю або рекламному агентству необхідно враховувати ряд факторів:
охоплення читацької аудиторії (кількість потенційних покупців);
періодичність видання;
специфічність рекламованого товару або ринкового сегмента;
особливості конкретного видання;
фінансові пільги, прийняті у виданні.
Так, за охопленням читачів, безсумнівно, на першому місці стоять загальнонаціональні газети. І якщо рекламуються товари масового споживання, то засобом тотальної рекламної кампанії може стати така газета. Не менш ефективним засобом реклами можуть бути і регіональні (обласні, крайові) газети, розраховані також на досить велику кількість читачів.
Реклами товарів місцевих невеликих підприємств найкраще розміщувати в міських або районних газетах. У Останнім часом спостерігається явна тенденція до В«проникненнюВ» в місцеву друк реклами великих виробників. Часто рекламні видавництва центральних міст укладають угоду з місцевими газетами про поширення своїх реклам в цих газетах. Виявилося, що число покупок значно зростає після такого змішаного рекламування. Навіть іноземні фірми стають все частіше замовниками реклами в місцевих газетах тієї країни, де вони продають свій товар в великих обсягах або кількостях.
Важливим фактором у виборі засоби реклами, розрахованої на масового покупця, є періодичність видання. Тижневики і щомісячні журнали привертають увагу досить великого кола читачів (особливо тижневики). Однак і реклама в такому виданні з'являється один раз на тиждень або місяць. Таким чином, на успіх своєї рекламної діяльності через тижневики та журнали виробники можуть розраховувати тільки через тривалий проміжок часу, оскільки відомо, що реклама повинна бути повторена певну кількість разів, щоб заволодіти увагою потенційного споживача. Щоденні газети, особливо ті, які купуються вдень і ввечері, дають можливість виробнику товару опублікувати його рекламу в конкретний день, найбільш зручний, щоб привернути увагу потенційного покупця. Оскільки газета випускається декілька разів на тиждень, реклама може бути повторена потрібне число разів. Таким чином, досягаєт...
