Федеральне агентство з освіти
Філія державної освітньої установи вищої професійної освіти Байкальського державного університету
економіки і права у м. Усть-Ілімську
(Філія ГОУ ВПО БГУЕП у м. Усть-Ілімську) В
Курсова робота
АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОГРАМИ
ВАТ В«Сибірський лісВ»
Виконавець
студентка гр. ЕУП-021 . br/>
Керівник
Старший викладач
В
Усть-Ілімськ 2005
ЗМІСТ
1.Характеристика ПІДПРИЄМСТВА В«СИБИРСКИЙ ЛІСВ» .................... 5
2.Аналіз ПРОГРАМИ МАРКЕТИНГУ
2.1.Обзор цільових ринків ...................... ........................................ .7 p> 2.2.SWOT-аналіз підприємства ............................................................ 8
2.3.Целі підприємства ....................................................................... 9
2.4.Основние ринкові сегменти підприємства ........................................ 11
2.5.Бізнес-портфель підприємства ....................................................... 13
2.6.Маркетінговое позиціонування .................................................. 14
2.7.Базовие стратегії розвитку підприємства ......................................... 16
2.8.Продуктовие стратегії підприємства .............................................. 18
2.9.Конкурентние стратегії підприємства ................................................. 19
2.10.Товарная політика .................................................................... 21
2.11.Ценовая політика ......................................................................... 22
2.12.Сбитовая політика ................................................................... 23
2.13.Коммунікаціонная політика ...................................................... 25
2.14.Маркетінговий контроль ............................................................ 26
2.15.Бюджет маркетингової програми ................................................ 28
3.РЕКОМЕНДУЕМИЕ МАРКЕТИНГОВІ РІШЕННЯ ........................... 30
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .................................... 33
ДОДАТОК 1. ОРГАНІЗАЦІЙНА СТРУКТУРА ПІДПРИЄМСТВА .. 34
В
ВСТУП
Практична діяльність маркетингу дуже впливає на людей, будь вони покупці, продавці або рядові громадяни. Маркетинг прагне до досягнення максимально можливого споживання товарів і послуг, через задоволення покупців, надаючи їм максимально широкий вибір і підвищення якості життя. Економічний же зміст маркетингу складається в прискорення віддачі виробничих фондів підприємства або організації, підвищенню конкурентоспроможності на ринку, мобільності виробництва.
Маркетингові дослідження - це систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетинговою ситуацією, їх збір, аналіз і звіт про результати. Вони мають на увазі об'єктивний збір, реєстрацію та аналіз всіх фактів з проблем, які належать до продажу та переміщення товарів і послуг від виробника до споживача.
За допомогою комплексного маркетингового дослідження вирішуються такі завдання: вивчення характеристики ринку, потенційних його можливостей, аналіз збуту, вивчення тенденцій ділової активності, аналіз розподілу часток ринку між фірмами, вивчення товарів конкурентів, короткострокове прогнозування, вивчення реакції на новий товар і його потенціалу, довгострокове прогнозування, вивчення політики цін.
Для досягнення цієї мети перед маркетинговим дослідженням ставляться такі завдання:
1) збір, обробка та зведення інформації;
2) оцінка і аналіз кон'юнктури ринку;
3) оцінка, аналіз і прогнозування власних можливостей фірми;
4) оцінка ефективності реклами;
5) виявлення і оцінка комерційного ризику;
6) аналіз ефективності руху товарів;
7) виявлення переваг і думок споживачів та ін
Практично всі маркетингові дослідження спрямовані на отримання конкретних результатів, необхідних для прийняття управлінських рішень. Маркетингові дослідження являють собою комплексне дослідження, що включає визначення проблеми, аналіз вторинної та первинної інформації, аналіз отриманих даних, використання отриманих результатів. p> У своєму курсовому проекті я розглядаю підприємство працює в лісовій промисловості.
Іркутська область має всі умови для розвитку лісової, деревообробної та целюлозно-паперової промисловості. Майже 80% її території покрито лісами, головним чином хвойними, в яких зосереджено приблизно 11% загальноросійських запасів деревини, а щорічний її приріст оцінюється в 80 млн. м 3 .
Загальні запаси деревини в Іркутській області становлять 7 - 9 млрд. м 3 , експлуатаційні - ...
