ДЕПАРТАМЕНТ ОСВІТИ Вологодської області
бюджетне освітня установа
СЕРЕДНЬОГО ПРОФЕСІЙНОГО ОСВІТИ Вологодської області
«ВОЛОГОДСЬКИЙ КОЛЕДЖ ТЕХНОЛОГІЇ ТА ДИЗАЙНУ»
Курсова робота
на тему: Маркетингові дослідження і виявлення цільового ринку швейної продукції на прикладі швейного підприємства «Марго»
Виконав: студент групи 3 КМ - 11
Королева Вікторія
Вологда 2014р.
Введення
Сучасна економіка характерна взаємодією з трьох основних її суб'єктів: виробника, споживача і держави. Кожен з цих учасників господарських процесів має конкретні цілі, у відповідність з якими і будує свою діяльність. В умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати інструменти на яка складається у ньому ситуацію. Сукупність таких знань та інструментів і складають основу маркетингу.
Маркетинг є одним із видів управлінської діяльності і впливає на розширення виробництва і торгівлі шляхом виявлення запитів споживачів і їх задоволення. Він пов'язує можливості виробництва і реалізації товарів і послуг з метою покупки продукції споживачем.
Одним з основних напрямків маркетингової діяльності є сегментація ринку, що дозволяє акумулювати кошти підприємства на певному напрямку свого бізнесу. До теперішнього часу в економічній літературі достатньо чітко позначені поняття цільового ринку і цільового сегмента, виділення яких і є основною метою сегментації ринку.
Цільовий ринок - це потенційний ринок фірми, який визначається сукупністю людей зі схожими потребами щодо конкретного товару або послуги, достатніми ресурсами, а також готовністю і можливістю купувати.
Ефективне використання виробничих потужностей, нового високопродуктивного обладнання і прогресивної технології визначається маркетингом. Тому тема дослідження є актуальною в наш час.
Метою написання даної роботи є вивчення маркетингових досліджень, їх цілей, етапів та основних напрямів, також розгляд теоретичних аспектів на прикладі конкретного швейного підприємства «Марго». З мети випливають завдання:
визначити поняття маркетингових досліджень, їх основні цілі та завдання;
вивчити роль маркетингових досліджень для підприємства;
досліджувати критерії вибору методів проведення маркетингових досліджень:
дати загальну характеристику методів збору даних для аналізу в маркетинговому дослідженні;
визначити вибір цілі, напрями, методику маркетингового дослідження швейного підприємства «Марго»;
провести маркетингові дослідження ринку спецодягу;
зробити висновки по маркетинговому дослідженню для прийняття рішення про запуск нового виробництва.
Поняття, цілі та завдання маркетингових досліджень
Маркетингові дослідження являють собою збір, обробку та аналіз даних з метою зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень. Дослідженням піддаються ринок, конкуренти, споживачі, ціни, внутрішній потенціал підприємства. Дослідження ринку припускає з'ясування його стану тенденцій розвитку, що може допомогти виявити недоліки становища на ринку і підказати можливості та шляхи його поліпшення.
Мета дослідження випливає з стратегічних установок маркетингової діяльності підприємства і спрямована на зниження рівня невизначеності у прийнятті управлінських рішень.
Маркетингові дослідження завжди спрямовані на визначення і рішення якої-небудь конкретного завдання. Ясна, чітке виклад проблеми є ключем до проведення успішного маркетингового дослідження.
Цілі маркетингових дослідження випливають з виявлених проблем, досягнення цих цілей дозволяє одержати інформацію, необхідну для вирішення цих проблем. Вони характеризують той недолік інформації, який повинен бути ліквідований надання керівникам можливості вирішувати маркетингові проблеми. Список цілей, узгоджених з менеджером, включає зазвичай кілька найменувань.
Цілі мають бути ясно і чітко сформульовані, а так-же досить детальними, повинна існувати можливість їх вимірювання та оцінки рівня досягнення. При постановці цілей маркетингового дослідження визначається, яка інформація необхідна для вирішення даної проблеми. Це і визначає зміст ці...
