План
В
Введення
1. Витрати виробництва і собівартість продукції
1.1. Витратний та ціннісної підходи в ціноутворенні
1.2. Витрати і собівартість продукції
2. Ціна - основний елемент ринкової економіки
2.1. Ціна та її функції
2.2. Класифікація цін
2.3. Цілі і фактори ціноутворення
3. Цінова політика підприємства
3.1. Цінова стратегія
3.2. Методи ціноутворення
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
В
Введення.
Ціна в сучасній економіці-це не тільки індикатор співвідношення попиту і пропозиції, на який повинна орієнтуватися фірма, але перш за все-найважливіший елемент маркетингу фірми. Але на зміну цінової конкуренції приходить конкуренція якості та додаткових послуг для споживача. Стабільність цін і ринкових умов виявляється для фірми привабливіше, ніж передбачувані вигоди від зміни цін. Наскільки, цікаво, підходить ця теза для російської дійсності? p> Науково-технічні досягнення посилили тенденцію уваги споживачів до якості продукції. Одночасно підвищилися увагу суспільства до екології та загальна культура споживання. В результаті відбулася диференціація попиту, що викликала подальше підвищення вимог до якості і обслуговування споживача. А так як на російських ринках насиченість ринку нижче, ніж, скажімо в Європі, а також нижче і середній рівень доходів у порівнянні з європейськими, то і набагато вище цінова чутливість споживачів. Таким чином для нашої країни питання ціноутворення більш ніж актуальне.
Курсова робота складається з трьох частин. Перша частина роботи містить загальні відомості про витрати підприємства та розрахунку собівартості, а також розглядаються основні підходи в ціноутворенні. У другій частині йдеться про ціни на продукцію, про функції цін і цілі ціноутворення. Третя частина присвячена розробці цінової політики підприємства, її значенням, методам ціноутворення, видами цінових стратегій.
В
В
1. Витрати виробництва і собівартість продукції.
1.1 Витратний і ціннісний підходи в ціноутворенні.
Конфлікти між фінансистами і маркетологами з питання про політику цін зазвичай виникають на тих підприємствах, де керівництво не зробило чіткого вибору між альтернативними підходами до ціноутворення: затратним і ценнос-тним. Їх суть можна проілюструвати за допомогою наступних схем [1]. br/>
1. Витратний підхід. br/>
В
Продукт
Технологія
Витрати
Ціна
Цінність
Покупці
2. Ціннісний підхід
В
В
В
Покупці
Цінність
Ціна
Витрати
Технологія
Продукт
Витратний підхід до ціноутворення історично самий старий і на перший погляд самий надійний. У його основі лежить така реальна категорія, як витрати підприємства на виробництво і реалізацію продукції, підтверджені первинними документами бухгалтерії. Насправді цей під-хід має принципово непереборний дефект. У багатьох випадках величину питомих витрат на одиницю продукції, яка, власне, і повинна бути основою ціни при цьому підході, неможливо визначити до того, як ціна буде встановлена.
При ринковій організації збуту продукції рівень ціни визначає можливий обсяг продажів і відповідно можливий масштаб виробництва. Тим часом і економічна теорія, і бухгалтерський облік визнають, що від масштабу виробництва прямо залежить величина питомих витрат на виробництво одиниці продукції. При зростанні обсягів випуску знижується сума постійних витрат, що припадають на один виріб, і відповідно величина середніх витрат на його випуск. Отже, розумний менеджер не повинен вставати на шлях пасивного ціноутворення, коли встановлення цін відбувається строго на основі витратного метола або тільки під впливом цінових рішень конкурентів. Найбільш розумний підхід - активне ціноутворення, коли че...
