Введення
Інтернет як нова технологія мас-медіа, комунікаційної та рекламної середовища складався на Протягом 90-х років, реклама в Інтернет ставала і розвивалася паралельно з розвитком мережі. Інтернет є способом представлення інформації, значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість.
Також Інтернет - це глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних або тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і місце дистриб'юторів в цьому процесі.
Використання Інтернет у якості одного з елементів бізнесу може мати значний вплив на позитивний імідж фірми і на обізнаність споживача про товари і послуги. Однією з головних особливостей системи маркетингу в Інтернет є можливість інтерактивної оплати товарів, що дозволяє організовувати інтерактивні магазини безпосередньо в Інтернет і є основою розвитку Інтернет як глобального інтерактивного електронного ринку.
Мережа Інтернет надає фірмам цілий ряд можливостей: створення сприятливого іміджу фірми чи продукції; підвищення доступності інформації про фірму продукції для сотень мільйонів користувачів мережі Інтернет, у тому числі географічно віддалених; скорочення витрат на рекламу, тому що реклама в Інтернет - Один з найдешевших способів просування продукції; забезпечення підтримки своїм рекламним агентам; реалізація всіх можливостей подання інформації про товар: графіки, звуку, анімації, відеозображення і багато чого іншого; оперативне внесення змін до прайс-лист, в інформацію про фірму або товари, анонсування нової продукції, оперативна реакція на ринкову ситуацію; продаж продукцію через мережу Інтернет без відкриття нових торгових точок.
Сьогодні обсяг світового ринку Інтернет-реклами обчислюється сотнями мільйонів доларів. Чи не менші гроші фігурують і в суміжних з Інтернет-рекламою галузях: на ринку віртуальних promotion-акцій, у створенні web-сайтів і т. д. Інтернет-Реклама продовжує залишатися самим швидкозростаючим сегментом рекламного ринку. Очевидно, що зростання ринку Інтернет-реклами буде тривати не тільки через постійного зростання Інтернет-аудиторії, а й завдяки тому, що мережа все глибше проникає в життя людей, стає звичним і доступним засобом отримання інформації (у тому числі про товари та послуги), спілкування, покупок. p> Тому я вважаю, що вивчення питань, пов'язаних рекламою в мережі Інтернет, є актуальним як на сьогоднішній день, так і ще довгий час не втратить соєю актуальності.
Мета мого дослідження - вивчити можливості мережі Інтернет як рекламоносія. Завдання дослідження: виявити переваги та недоліки Інтернет як рекламоносія, визначити основних характеристики аудиторії мережі, вивчити види рекламних носіїв в Інтернет, розглянувши більш докладно банер як основний рекламний носій в мережі, а також проаналізувати деякі російські Інтернет-сайти на предмет розміщення на них банерів. Об'єктом мого дослідження є мережа Інтернет як рекламоносій, предмет дослідження - Інтернет-банер як найбільш поширений рекламний носій в мережі Інтернет. p> У вступі до курсовій роботі обгрунтовано актуальність теми, сформульовано мету і завдання дослідження, а також відображена загальна структура роботи.
У першому розділі визначено роль Інтернету в маркетингових комунікаціях компаній, переваги та недоліки мережі, деякі характеристики аудиторії Інтернету. А також розглянуті основні види рекламних носіїв в Інтернеті: банер, текстовий блок, байрікі і рекламна вставка, міні-сайт і колаж - і критерії їх вибору рекламодавцем.
Друга глава присвячена розгляду банера як основного рекламного носія в Інтернеті. Тут розглянуті основні банерні стандарти, способи розміщення банерів в мережі, методи оцінки ефективності банера, а також проведено аналіз кількох Інтернет-сайтів на предмет розміщення на них банерної реклами.
У висновку підведені підсумки роботи, зроблені висновки. p> Список використаної літератури містить матеріали, переглянуті автором у процесі виконання курсової роботи, і включає як друковані видання, так і інтернет-джерела.
В
Глава 1. ІНТЕРНЕТ ЯК рекламоносіїв
1.1.Інтернет в маркетингових комунікаціях компаній
Останнім часом відбувається бурхливий розвиток систем телекомунікацій, одним з ключових елементів яких є глобальна комп'ютерна мережа Інтернет і її головний сервіс WWW (World Wide Web). Використання Інтернет в Як один з елементів системи маркетингу може мати значний вплив на позитивний імідж фірми і на обізнаність споживача про товари і послугах. Фірма може задіяти ресурси Інтернет у наступних елементах комплексу маркетингу:
В· Реклама. p> Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет включає в себе розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на ...
