1. Теоретичні аспекти соціальної реклами
1.1 Поняття і сутність соціальної реклами
Словосполучення В«соціальна рекламаВ» з'явилося в російській мові в кінці 80-х років минулого століття. Воно є дослівним перекладом, так званої, калькою з англійського public advertising і використовується тільки в Росії. У всьому світі це поняття виглядає трохи інакше - некомерційна реклама і суспільна реклама [12]. У російському законодавстві цей термін і його визначення винесене в № 38-ФЗ В«Про рекламуВ» від 13 березня 2006 року, і регулюється статтею 10, редакція якого постійно зазнає змін, але в цілому не змінює самого сенсу. Визначення соціальної реклами в законі звучить так: В«соціальна реклама - інформація, поширювана будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів державиВ» [1 ].
Поняття соціальної реклами розкрито в роботах М.М. Грибок, А.В. Ковальової, Г.Г. Ніколайшвілі та ін Саме загальне визначення соціальної реклами, дане в словнику-довіднику В«Реклама та поліграфіяВ»? це рекламні тексти, що містять популяризацію провідних суспільних цінностей [18]. Г.Г. Ніколайшвілі визначає соціальну рекламу як вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства і до його моральним цінностям [11, с. 9]. Є.В. Степанов дає наступне визначення: соціальна реклама - це сучасний спосіб поширення суспільно значущого, важливого чи корисного знання, здійснюваний методами реклами в інтересах суспільства [17, с. 20]. У статті 18 Федерального закону В«Про рекламуВ» йдеться, що соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей [1]. Як вірно зауважує М.М. Грибок, соціальна реклама закликає до вирішення соціальних проблем, звертається до людини як до громадянина, до представника соціуму. Вона спонукає чи не до покупок, а до вчинків [3, с. 25]. p align="justify"> У цих визначеннях розкрито поняття соціальної реклами з різних сторін. Соціальна реклама? це спосіб формування ставлення до навколишньої дійсності. Це метод придушення байдужості суспільства та залучення його уваги до соціальних проблем (наркоманія, алкоголізм, злочинність, забруднення навколишнього середовища) і до проблем держави (відродження патріотизму, благополуччя сімейних відносин, виконання цивільних обов'язків населення). Соціальна реклама займає особливе місце в рекламному просторі, насамперед, завдяки своїй тематиці [13]. p align="justify"> Предметно-тематичні галузі соціальної реклами розглянуті в дисертації Є.В. Степанова, а також у роботах М.М. Грибок і А.В. Ковальової. Розглянемо центральні теми, що становлять принципову відмінність від комерційної реклами [3, 6, 17]:
? ...
