Федеральне агентство з освіти ФГТУ СПО Хабаровський Суднобудівний технікум
Заочне відділення
Контрольна робота
з дисципліни Маркетинг
Спеціальність: 08011451 Варіант № 1
Група: Е-311з
Копилова Світлана Анатоліївна
Викладач: Бочкова Ірина Миколаївна
р. Хабаровськ 2012р. br/>
Зміст
Тести
Системний підхід до прийняття маркетингових рішень. Типи маркетингової інформації
Заходи цільового маркетингу. Вибір стратегії позиціонування товару
Список використаної літератури
Тести
. При зміні тенденцій у довкіллі підприємству рекомендується :
а) оцінити можливості товарного ринку;
б) найняти розробників маркетингової стратегії;
в) шукати нові ринки для своєї продукції;
г) зіставити цілі і ресурси підприємства з очікуванням ринку.
2. Які з перерахованих нижче факторів економічного середовища є основоположними для м'ясопереробного заводу :
а) рівень внутрішнього споживання продукції, розміри доходів і витрат населення, рівень оподаткування;
б) розподілу національного доходу на споживання і накопичення, рівень інфляції, обсяг ВНП;
в) обсяг ВНП, розміри доходів і витрат населення, рівень безробіття.
3. Які фактори впливають на купівельну поведінку:
а) культурні;
б) соціальні;
в) соціальні;
г) всі перераховані.
На поведінку покупця при покупці товару великий вплив роблять фактори культурного, соціального, особистого і психологічного характеру.
Фактори культурного рівня чинять найбільшу і глибокий вплив на поведінку споживача. Культура - основна першопричина, яка визначає потреби і поведінку людини. Людина з дитинства засвоює базовий набір цінностей, сприйняття, переваг, манер і вчинків, характерний для його родини та основних інститутів суспільства. p align="justify"> Соціальний стан. У кожному суспільстві існують різні суспільні класи - порівняно стабільні групи в рамках суспільства і характеризуються наявністю в їхніх членів схожих ціннісних уявлень, інтересів та поведінки. p align="justify"> Фактори соціального порядку. Поведінка споживача визначається також і факторами соціального порядку, такими як референтні групи, сім'я, соціальні ролі і статуси. p align="justify"> Сім'я. Робить сильний вплив на покупця (батьки і діти, чоловік і дружина і т.д.). p align="justify"> Ролі і статуси. Індивід є членом безлічі соціальних груп. Його положення в кожній з них можна охарактеризувати з точки зору ролі і статусу. Наприклад, індивід є сином, чоловіком і батьком і процвітаючим керуючим фірмою. Роль є набір дій, яких очікують від індивіда оточуючі обличчя. p align="justify"> Фактори особистого порядку. На рішеннях покупців позначаються фактори особистого порядку, особливо такі, як вік, стать, сімейний стан, етап життєвого циклу сім'ї, рід занять, рівень доходів, спосіб життя і тип особистості. p align="justify"> Фактори психологічного порядку. На купівельному виборі індивіда позначаються також основні чинники психологічного порядку: мотивація; сприйняття; засвоєння; переконання; відносини. br/>
Системний підхід до прийняття маркетингових рішень. Типи маркетингової інформації
Менеджер постійно стикається зі зростаючими труднощами отримання інформації про ринки, конкурентів, якості маркетингу. Аналіз інформації дозволяє вживати оперативні дії з використання перспектив, що відкриваються або запобігання можливих загроз. Інформація життєво важлива для стратегічного маркетингу: правильно спроектовані інформаційні системи створюють потужні конкурентні переваги. Зусилля з планування можуть виявитися марними за відсутності необхідної інформації. У зв'язку з цим маркетологи зобов'язані сконцентруватися на отриманні, обробці та використанні інформації як самостійному процесі, що вимагає особливої вЂ‹вЂ‹уваги. Контролювати ситуацію в умовах безперервно змінюваного середовища дозволяють інформаційні технології. Істотний вплив на прийняття управлінських рішень роблять інформація про кредитування, рейтингу радіо-і телепрограм, якість товарів і послуг, дані аналізу ситуації в бізнесі, відстеження ринкової ситуації. ...
