Розробка цінової політики підприємства
В
ЗМІСТ
2 3
1. ЕКОНОМІЧНА СУТНІСТЬ ЦІНИ .............................................. 5
1.1. Ціна - як економічна категорія ................................................. ... 5
1.2.Віди 10
1.3. Функції ціни ................................................ ..................................... 13
1.4. Фактори ціноутворення ................................................ .................. 22
РОЗДІЛ 2. ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА ............................... 25
25
2.1. Характеристика підприємства В«САН-ОЙЛВ» ........................................ 25
2.2.Формірованіе ціни на підприємстві В«САН - ОЙЛВ» ........................... 29
31 34
В
ВСТУП
Найбільш серйозне реформування основ вітчизняної економіки пов'язують з лібералізацією цін у 1992 р., яка зруйнувала і, певною мірою, поховала систему планованого ціноутворення. Склалося становище, коли сотні тисяч підприємств опинилися в незвичних для них не стільки ринкових, скільки перехідних умовах.
У складний положення був поставлений російський споживач, яка не володів навичками виживання в найскладніших економічних умовах і умінням регулювати свій більш ніж скромний достаток з видатковою частиною свого бюджету. p> Ціна виявилася таким параметром, від якого багато в чому стало залежати благополуччя підприємства, розміри його доходів і витрат. Цей параметр головним чином задається ринковою ситуацією, і саме тому підприємство зобов'язане здійснювати продуману політику ціноутворення з урахуванням кон'юнктури конкретних товарних ринків зараз, завтра і в більш віддаленій перспективі.
Підприємства, яким вдається успішно здійснювати багатофакторний причинно-наслідковий моніторинг ситуації на ринку, де ціна одночасно буде служити і причинним, і результативним ознакою, виявляться в переважному положенні по порівнянні зі своїми конкурентами, оскільки вони зможуть користуватися справжнім ринковим інструментом - активними цінами та ціноутворенням. p> Вирішувати цю проблему допомагає розробка цінової політики в системі маркетингу, яка передбачає не тільки встановлення рівня цін, а й формування стратегічної лінії цінового поведінки на ринку в комплексі по всій товарної номенклатурної і окремо по кожному виду товару на всьому протязі життєвого циклу товару.
Цінова стратегія на відносно тривалий період служить основою прийняття рішень щодо ціни продажу в кожній конкретній угоді. Стратегічні цінові установки і розрахована на тривалий термін лінія цінової поведінки дозволяють визначити обсяги прибутку і ринкову частку в прогнозованому періоді, забезпечують відомий резерв фінансових ресурсів і часу для ефективного використання маркетингового інструментарію для прицільного впливу на ринкову ситуацію.
Обгрунтована і кваліфіковано реалізована політика ціноутворення не тільки значно покращує загальний менеджмент на підприємстві і якість прийнятих управлінських рішень, але також скорочують сферу поєднаної з такими рішеннями комерційної та соціальної загрози. Доброякісно функціонуюча система маркетингу, включаючи підсистему цін і ціноутворення, протистоїть невиправданого ринковому ризику будь-яких підприємницьких структур, які хотіли б жити на цьому ринку довго.
Механізм ціноутворення в ринкових умовах ми розглянемо на прикладі підприємства В«Сан-ОйлВ», що займається переробкою рослинної олії.
1. ЕКОНОМІЧНА СУТНІСТЬ ЦІНИ
1.1. Ціна - Як економічна категорія
Ціни та ціноутворення є одним з ключових елементів ринкової економіки. Ціна - Складна економічна категорія. У ній перетинаються практично всі основні проблеми розвитку економіки, суспільства в цілому. У першу чергу це відноситься до виробництва і реалізації товарів, формуванню їхньої вартості, до створенню, розподілу та використання ВВП і національного доходу.
Існує дві основні теорії ціни. На думку прихильників однієї теорії, ціна товару виражає його вартість. Прихильники іншої теорії вважають, що ціна товару являє собою суму грошей, яку покупець готовий заплатити за товар певної корисності. Звідси ціна - грошовий вираз вартості товара. p> На відміну від ціни, ціноутворення являє собою процес формування ціни на товар чи послугу. Мають місце в основному дві системи ціноутворення: 1) централізоване, яке пропонує формування цін державними органами на осн...
