Російська академія державної служби
Поволжская академія державної служби
ім. П.Столипіна
Кафедра маркетингу
Курсова робота
на тему:
В«Просування рекламної продукції В»
Виконала:
В
студентка
5 курсу 508 групи
**********
Перевірив:
В
Кретов Д.Ф.
Саратов - 2002
ЗМІСТ
Введення ................................................................................. 3
1. Основи просування рекламної продукції ......................... 6
1.1. Поняття і роль реклами ................................................... 6
1.2. Реклама в системі маркетингових комунікацій ................ 11
1.3. Особливості сучасного рекламного процесу в Росії ...... 15
2. Організація просування рекламної продукції .................. 20
2.1. Розробка рекламної кампанії ........................................ 20
2.2. Рекламні засоби та їх застосування в просуванні ............ 24
2.3. Основні канали поширення рекламних звернень ... 29
3. Приклади і напрямки просування рекламної продукції . 31
3.1. Основні напрямки просування рекламної продукції ... 31
3.2. Визначення ефективності рекламної діяльності ........... 34
Висновок ............................................................................. 37
Список використаних джерел ......................................... 39
Введення
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу місткість ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативної та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. У умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. Саме ці завдання, як правило, вирішує менеджер зі зв'язків з громадськістю та реклами.
Функція фінансових відносин, яку виконує менеджер, полягає в розробці плану, позиції і напрямків діяльності компанії на ринку, а також у поясненні "поведінки" того чи іншого товару споживачам, інвесторам і фінансовим колам. Різниця між менеджером по зв'язках з громадськістю і фахівцем з фінансових відносин полягає в необхідності для останнього крім професійних комунікативних якостей володіти спеціальними фінансовими знаннями і бути здатним легко знаходити спільну мову з різними аудиторіями - від приватних інвесторів і рядових домогосподарок-покупців до досвідчених аналітиків, що працюють на ринку.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів різні відомості, необхідні для купівлі та використання виробів. З іншого, - поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і сугестивністю, реклама має на людину емоційно-психічний вплив. Звідси - багато хто вважає, що реклама, сама по собі, одночасно і бізнес, і мистецтво.
Так як в нашій країні не стояла серйозно проблема переконання споживачів зробити свій вибір на тому чи іншому товарі, то й не було потрібно виявляти сутність реклами, її вплив на споживачів або давати наукове визначення реклами. Доречно зазначити, що закордонні автори дають визначення реклами з точки зору маркетингу.
Кожен етап, починаючи з моменту створення продукції і закінчуючи її збутом, повинен супроводжуватися активною програмою рекламного впливу. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні бути присутнім як у сфері виробництва, так і у сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечити собі успіх в конкурентній боротьбі за ринки збуту. Реклама повинна сприяти створенню споживачем умов для вільного вибору торгових та інших підприємств, послуг, товарів. Тільки в таких умовах вибору покупець може бути безпосередньо включений в процес цільової орієнтації виробництва на попит, на потреби конкретних груп населення. p> Актуальність теми курсової роботи обумовлена ​​тим, що на сучасному етапі розвитку економіки Росії питанням просування рекламної продукції стало приділятися пильна увага і професійний підхід до розробці рекламної кампанії має дуже важливе значення. Спрямовані грошові кошти на рекламні заходи повинні окупат...
