ися, а споживачеві необхідно бути своєчасно поінформованим про появу нового і якісного товару. p> Мета роботи полягає в розкритті сутності просування рекламної продукції, його особливостей в сучасних економічних умовах Росії.
Для досягнення зазначеної мети в роботі поставлені наступні завдання:
Г? дати поняття і роль реклами, показати місце реклами в системі маркетингових комунікацій;
Г? проаналізувати методи організації просування рекламної продукції;
Г? розглянути і порівняти основні напрямки просування рекламної продукції.
Для вирішення поставлених завдань у процесі роботи застосовувалися такі методи дослідження :
Г? аналіз наукової літератури за темою роботи;
Г? аналіз проектів рекламних кампаній різних авторів і для різних фірм (як вітчизняних, так і зарубіжних);
Г? аналіз даних проведених рекламних кампаній.
Донедавна повністю була відсутня нормативно-правова база рекламної діяльності в Росії. Рекламодавці не відповідали за достовірність своєї рекламної інформації і не нести ніякої відповідальності за її зміст.
Відсутність надійної юридичної бази - не єдиний чинник, що негативно впливає на розвиток рекламної галузі довіру до неї рядів споживачів та професіоналів. Дуже часто інші причини грають не менш важливу роль. Мільйони росіян були обмануті такими структурами, як В«МММВ», В«Російський будинок СеленгаВ» і т.д., що випускали так звані пред'явницькі акції, що не були забезпечені ніякими матеріальними цінностями, мали агресивну рекламну компанію.
Але, незважаючи на всі перешкоди, реклама в Росії розвивається. Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг. І навпаки, дрібна фірма повинна забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожного цента, виділеного нею на досягнення популярності. До речі, на початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику або комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути і контактором, і розробником плану використання засобів реклами, і копірайтерів, і закупщиком художнього оформлення, і закупщиком місця в засобах друкованої реклами, і контролером за виробництвом вихідних матеріалів для реклами в пресі, і фахівцем з прямої поштової реклами (В«директ мейлВ»), і керуючим по оформлювальних робіт, і фахівцем в інших областях.
Напевно, не багато знайдеться суспільних явищ, думка про які в нашій країні була б така суперечна, як про рекламу. З одного боку, є чимало свідчень, що люди потребують неї, шукають її. Багато галузей народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до рекламі. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису.
Рекламу можна розглядати як форму комунікації яка намагається перевести якості товарів і послуг, а ідеї на мову потреб і запитів споживача. Взаємини це аж ніяк не проста . Так, з самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес реклами.
1. Основи просування рекламної продукції
1.1. Поняття і роль реклами
У сучасних ринкових умовах ні одне комерційне підприємство не може успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Її коріння сягає в глибоку давнину і пов'язані з тим, що виробникам (ремісникам), торговцям завжди було потрібно повідомляти людям про продаваних ними товари, про ярмарках і т. п.
Слово В«РекламаВ» латинського походження (В«reclamareВ» - кричати) і означає:
Г? заходи, що мають на меті створити широку популярність будь-чого, залучити споживачів, покупців;
Г? поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь з метою створення популяризації. [1]
У широкому сенсі реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших завдань промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чино...
