МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Філія Байкальського державного університету економіки і права
у м. Усть-Ілімську
Кафедра ЕММ
Курсова робота
з дисципліни: В«МаркетингВ»
Тема: Проведення маркетингового дослідження меблевого підприємства
ВАТ В«Червоні вітрилаВ»
Виконавець __________________
(дата) (Підпис)
Керівник __________________
(дата) (Підпис)
ЗМІСТ
1.ХАТАКТЕРІСТІКА ОБ'ЄКТА Иследований ............................... 4
1.1.Общие відомості про підприємство ...................................................... 4
1.2.Організаціонно правова форма .................................................... 5
1.3.Характерістіка галузі ............................................................... 5
2.Аналіз ПРОГРАМ МАРКЕТИНГУ ................................................ 8
2.1.Обзор цільових ринків ................................................................. 8
2.2. Аналіз підприємства ....................................................................... 15
2.3.Целі
2.4.Основние ринкові сегменти підприємства ....................................... 17
2.5.Бізнес - портфель підприємства ....................................................... 18
2.6.Маркетінговое позиціонування ................................................... 20
2.7.Базовие стратегії підприємства ....................................................... 22
2.8.Продуктовие стратегії підприємства ................................................ 24
2.9.Конкурентние стратегії підприємства ............................................... 25
2.10.Товарная політика ..................................................................... 27
2.11.Ценовая політика ...................................................................... 29
2.12.Сбитовая політика ..................................................................... 31
2.13.Коммунікаціонная політика ........................................................ 34
2.14.Маркетінговий контроль ............................................................ 36
2.15.Бюджет маркетингової програми ................................................. 38
3.РЕКОМЕНДУЕМИЕ МАРКЕТЕНГОВИЕ РІШЕННЯ ............................ 40
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ .................................... 42
ДОДАТОК 1.Організаціонний СТРУКТУРА ПІДПРИЄМСТВА ..... 43
ВСТУП
Маркетинг як наука порівняно недавно став опановувати умами зароджується в Росії класу молодих підприємців і бізнесменів. Коротке час тому ця наука не вивчалася навіть студентами економічних вузів Росії, а нині маркетинг вивчають практично всі фахівці в більшості вузів країни. Це пов'язано з тим, що маркетинг - одна з основних дисциплін для професійних діячів ринку - керівників підприємств, менеджерів, працівників збуту, реклами, виробників нових товарів і ін
Ми розглядаємо маркетинг як комплекс різноманітних видів діяльності, концепцію управління, спосіб мислення і спосіб дій, спрямованих на перетворення потенційного покупця в клієнта. Багатогранність маркетингової діяльності допомагає молодому підприємцю зробити правильні перші кроки, звіряти свої дії з класичними положеннями теорії.
Економіст повинен володіти даром передбачення, він повинен бачити перспективу. І головне завдання вузів саме в тому, щоб виховати в молодих людей той дар, навчити пізнавати світ, оволодіти реальним знанням дій в умовах ринку. Бо стратегічний бич людини - уявне знання, а фахівці, ніколи систематично не вивчали економічну теорію, менеджмент, маркетинг, В«схожі на глухих, які намагаються оцінити звучання оркестру В»(П. Самуельсон).
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБ'ЄКТА ДОСЛІДЖЕННЯ
1.1 Загальні відомості про підприємство.
Підприємство ВАТ В«Червоні вітрилаВ»
Утворилося в грудні 2004 року.
Свідоцтво про реєстрацію № 853. Видано 13.11.2004
Розрахунковий рахунок: № 12345987654550128809
Кореспондентський рахунок: № 564788987845611
Юридична адреса: 667281 РФ, Іркутська область, м. Усть-Ілімськ, вул. Карла Маркса 51. p> ІПН: 102340012397
БИК: 286543
Телефон: 5-56-61
Основні види діяльності підприємства:
ВАТ В«Червоні вітрила В»- підприємство, що виробляє двері, вікна, дверні блоки, віконні рами, плінтуса, лиштви, побутову, офісні меблі та меблі для громадських установ. Продукція випускається з натурального деревного масиву і деревно-стружкових плит (ДСП). Продукція заводу орієнтована на будівельні організа...
