ЗМІСТ
1. Товар в системі маркетингу ................................................ 5
2. Товародвижение в маркетингу ............................................. 9
2.1. Роль маркетингу в організації руху товару ....................... 9
2.2. Сутність товароруху ................................................. 14
2.3. Цілі руху товару ....................................................... 18
2.4 Система товароруху .................................................... 21
3. Канали товароруху ................................................... 23
3.1. Функції каналів руху товарів ........................................ 23
3.2. Види каналів товароруху ............................................. 25
3.3. Конкуренція каналів розподілу ..................................... 33
3.4. Управління каналом товароруху .................................... 34
3.5. Планування і організація каналів руху товарів .............. 36
3.6. Фактори, що впливають на вибір каналів збуту ........................... 37
3.7. Стратегія формування та розвитку каналів товароруху ..... 40
В
Введення
На сучасному етапі розвитку національної економіки в умовах вже щодо сформованих економічних зв'язків і конкурентного середовища стає актуальним впровадження нових для економіки методик просування товару. p> Як для виробника, так і для будь-якого посередника зараз важлива сучасна грамотно спроектована технологія каналу просування товару до кінцевого споживача, яка знижує витрати, розширює можливості в наданні додаткових послуг і в кінцевому підсумку підвищує фінансовий результат, що дозволяє вигравати в конкурентній боротьбі за споживача.
Справжня робота розглядає основний комплекс проблем сучасного інституту і суб'єктів посередницької діяльності і ставить своєю метою: аналіз світового досвіду функціонування торгово-посередницьких ланок в організації ефективного руху товару і формування пропозицій щодо його використання.
Відповідно до розробленої програмою було поставлено і вирішено наступні завдання:
В· вивчення основних особливостей товароруху на світових ринках у сучасних умовах, його основні напрямки та види;
В· вивчення каналів товароруху в сучасному аспекті;
В· розгляд руху товару з точки зору планування та управління;
В· вивчення організації та ефективності системи руху товару;
В· розгляд основних методів і аналіз організації руху товару.
В умовах становлення і розвитку ринкового господарства виключно важливе значення для постачальників набувають проблеми збутової стратегії та організації ефективної збутової мережі. Тому, предметом дослідження даної роботи є діяльність торгово-посередницьких фірм при організації ефективного руху товару. p> Багато чого з іноземного досвіду у сфері реалізації товарів і послуг можна з успіхом застосувати при організації збуту на нашому вітчизняному ринку. При цьому перевіреним багаторічною практикою зарубіжним досвідом посередництва можуть скористатися як вітчизняні фірми та організації, так і імпортери іноземних товарів, освоюють у якості посередників має чималий потенціал ринок нашої країни
Для розкриття даної теми в якості теоретичної і методологічної основи вивчення широко застосовувалися праці та навчальні посібники російських і зарубіжних авторів з проблемам руху товару в сучасному маркетингу, також були використані матеріали періодичної преси, проводився аналіз законодавчих актів, і оцінювалися конкретні результати діяльності сучасних підприємств. p> Предметом вивчення є процеси руху товару на світових ринках у системі маркетингу, основні канали руху товарів до покупця, їх особливості.
Структура та обсяг даної роботи, складається з вступу, 3-х розділів, висновків, бібліографії. Робота викладена на 43 сторінках. Для написання даної роботи використано 11 джерел.
1. Товар в системі маркетингу
У натуральному господарстві вироблялися речі, блага. Благо - це річ або послуга, яка задовольняє тим чи іншим людським потребам. Благо може виступати в формі товару, який виробляється тільки при товарний виробництві. Товар відрізняється від блага тим, що він задовольняє потребу людини за допомогою обміну, тобто через акт купівлі-продажу.
У літературі блага часто ділять на економічні та неекономічні. Економічними визнаються блага, що існують в обмеженій кількості в порівнянні з потребами, які вони задовольняють. Наприклад, повітря існує в необмеженій кількості і не є економічним благом.
Економічне благо, призначене для обміну, визнається товаром. При цьому не обов'язково, як вважають деякі сучасні західні економісти, щоб товар виступав як результат праці. Головне, стверджують вони, що, товар призначений задовольняти потреба допомогою обміну. ​​<...
