Федеральне агентство залізничного транспорту
Уральський державний університет шляхів сполучення
Факультет економіки і управління
Кафедра В«Управління персоналом і соціологіяВ»
РЕФЕРАТ
з дисципліни В«МаркетингВ»
Комплекс просування товару як спосіб досягнення синергетичного ефекту в маркетингу
Єкатеринбург - 2012
Зміст
Введення 3
1. Поняття просування товару 5
1.1 Процес просування 5
1.2 Види просування 6
1.3 Планування просування 7
2. Стратегії просування товару 9
3. Досягнення синергетичного ефекту 13
Висновок 17
Список використаної літератури 18
Введення
У бізнесі дуже важливо точно сформулювати завдання і визначити маркетингову стратегію. Складність проблеми полягає в тому, що в процесі діяльності на сучасному етапі розвитку ринкових відносин в Росії доводиться мати справу з абсолютно різними умовами: з відсталими підприємствами, що мають низьку рентабельність, високу енергоємність, старе обладнання; а також з передовими підприємствами, що мають сучасними технологіями, обладнанням та кваліфікованими менеджерами. Крім того, склалася нова кон'юнктура ринку, що полягає в наявності процесу заміщення імпорту та можливості зайняти вільні сегменти ринку якісних товарів, а також у залишилися в значній кількості після кризи транснаціональними корпораціями, які реалізують товари високої якості. p align="justify"> Розробка і прийняття стратегічних рішень відбуваються в умовах крайньої нестабільності та невизначеності розвитку ринку і маркетингового середовища.
На даному економічному етапі стратегія просування продукту на підприємстві є однією з найважливіших. Це і є предмет мого підприємства. p align="justify"> Просування товару від виробника до покупця включає різні етапи. Для успішного просування необхідна реклама, паблісіті, інші методи стимулювання. Безпосередній момент продажу товару покупцеві - кінцевий пункт просування. Тому можна стверджувати, що просування - виключно важливий елемент маркетингу, націлений прямо на покупця. p align="justify"> Актуальність роботи мого реферату полягає в тому, що дана тема дуже важлива для розуміння процесу просування товару до його кінцевої точки - точки продажу.
Мета-зрозуміти які методи просування товару найбільш важливі і як вони впливають на появу синергетичного ефекту.
1. ...
