МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ РФ
Сибірська Державна Геодезична Академія
Курсова робота
з маркетингу на тему:
В« Сутність і роль цінової політики і цінових стратегій В»
В
Виконав: Перевірив:
ст-ка гр. ОУ-21 Іонова М.Л.
Корчагіна А.М.
В В
НОВОСИБИРСК 2006
Зміст
Введення
1. Теоретична частина В«Сутність і роль цінової політики і цінових стратегій В»
2. Практична частина. Маркетингове дослідження ринку товару (кава) Кіровського району м. Новосибірська
Висновок
Список літератури
Введення
Криза, що охопила економіку Росії, змушує переглянути основні цілі економічної політики і головні інструменти її здійснення.
У світовій практиці виділяються дві основні моделі ринкової економіки, що забезпечують економічний і соціальний прогрес суспільства. Це ліберальна модель і модель соціально орієнтованого ринку, різняться між собою, перш за все, по ступеня державного регулювання економіки.
Реформування економіки Росії з самого початку було орієнтоване на перехід до ліберальної моделі ринку. Перші роки ринкових перетворень в Росії характеризуються значним спадом виробництва, зростанням інфляції і розладами фінансової системи, зниженням рівня життя переважної частини населення. Корективи, вносяться до монетаристскую стратегію здійснення реформ, відчутних поліпшень не принесли.
Висновок економічної системи зі стану інфляції, перехід до нової моделі - В«Економічне зростання через підвищення платоспроможного попитуВ» - тривалий процес, пов'язаний з подоланням інфляційних очікувань господарюючих суб'єктів, досягненням збалансованості сукупного попиту з сукупним пропозицією, подоланням монополізму та створенням конкурентних ринків.
Динаміку цін необхідно розглядати в якості результуючого показника стану економічної системи, в якому відображається структура господарства, ступінь його збалансованості, особливості проникнення процесів у сфері грошового обігу, кредиту, фінансів. У цьому зв'язку ціноутворення представляє собою найважливіший об'єкт і, одночасно, інструмент економічної політики. Використовуючи який суб'єкти управління можуть надавати безпосередній впливу на всі без винятку економічні процеси. З даного висновку випливає, що всі заходи економічної політики повинні проходити тест на вплив на процеси ціноутворення. У той же час зворотний вплив цін на інші елементи загальної економічної системи являє собою багатоканальну систему зв'язків.
Державне регулювання цін може застосовуватися, насамперед, для прискорення прогресивних структурних зрушень. Довільне, здійснюване без конкретних цілей регулювання цін здатна лише загальмувати структурну перебудову економіки і тим самим позбавити її необхідного динамізму.
Вибір тих чи інших методів управління цінами обумовлюється особливостями конкретних товарних ринків, ступенем їх монополізованості. Іншими словами, можливості застосування регулювання повинні оцінюватися на основі аналізу особливостей конкретного товарного ринку.
В умовах ринкової економіки ціни не є єдиними регуляторами ринку. Однак при товарно-грошової незбалансованості та інфляції регулювання цін, в першу чергу на споживчі товари, є найважливішим важелем, стримуючим зниження купівельної спроможності грошей.
Сутність і роль цінової політики і цінових стратегій.
1. Ціна в умовах ринкової економіки та стратегія ціноутворення.
Ціна в умовах ринкової економіки - найважливіший економічний параметр ринкового середовища діяльності підприємства, з яким воно змушене рахуватися і по можливості на нього впливати. В умовах конкурентного ринку ціна формується переважно під впливом факторів, об'єктивно складаються незалежно від підприємства, і є в більшості випадків для нього заданої.
Разом з тим правильна оцінка всіх умов ринку і можливостей підприємства у визначенні цін на реалізовані їм фактори, засоби виробництва - запорука виживання в умовах конкурентного ринку, благополуччя та успіху, стійкості фінансового положення, звичайно, при ефективній і мобільного виробничо-господарської діяльності.
В умовах ринкової конкуренції ціни задають пріоритети технічної політики, визначають ефективність її альтернативних стратегій. Безумовно, технічна політика реалізується інженерно-технічним персоналом. Він здійснює розвиток технології, організацію виробництва, контролює якість продукції. Але ефективність продукції, що випускається підприємством, апроб...
