align="justify"> Функціональні параметриСегменти ринку за групами покупателейІсследуемое ізделіе1234Мощность Кількість операцій Ресурс роботи Надійність Ціна Потенційний попит, тис. шт.1 2 2 1 3 2002 2 3 3 3 3503 3 2 3 1 703 2 2 2 2 803 3 1 2 1 70
Досліджуване виріб відноситься до сегменту ринку 3 і має потенційний попит 70 тисяч штук.
1.2 Оцінка конкурентоспроможності вироби
а) визначаємо зведений індекс конкурентоспроможності виробу за технічними параметрами Jтп.
,
де rj - вага (значущість) j-того параметра в оцінці споживчих властивостей виробу;
qj - відносний (безмірний) показник якості за j-тому параметру;
n - число одиничних показників якості;
Оцінка вагомості показників виробу здійснюється на основі експертних оцінок. Найбільш простим є метод попарних порівнянь, результати якого представимо у вигляді матриці (форма 2). p> Кількісна оцінка значимості j-того параметра може бути визначена за формулою:
,
де kj - кількість переваг при попарному порівнянні окремих j-тих параметрів.
Форма 2. Матриця попарного порівняння параметрів
i jПараметриkjrj1234561 2 3 4 5 61 1 3 1 1 11 2 3 4 5 23 3 3 3 3 31 4 3 4 4 41 5 3 4 5 51 2 3 4 5 65 2 6 4 3 10 , 24 0,1 0,29 0,19 0,14 0,04
Відносний показник якості за j-тому параметру розраховується за формулами:
; (1)
, (2)
де - кількісні значення j-того параметра, відповідно для аналізованого вироби і виробів-конкурентів.
Перша формула використовується для показників, при збільшенні абсолютних значень яких зростає споживча цінність виробу, в іншому випадку - друга формула.
Форма 3.1. Розрахунок показника конкурентоспроможності за технічними параметрами для конкурента 4
Параметр rjqjrj Г— qj 1 2 3 4 5 615 8 25 1500 0,006 10012 4 25 1600 0,005 1500,24 0,1 0,29 0,19 0,14 0,041,25 2 1 0,94 0,83 1,50 , 3 0,2 0,29 0,18 0,12 0,06 ТП = 1,15> 1
Форма 3.2. Розрахунок показника конкурентоспроможності за технічними параметрами для конкурента 12
Параметр rjqjrj Г— qj 1 2 3 4 5 615 8 25 1500 0,006 10015 10 21 2000 0,001 1600,24 0,1 0,29 0,19 0,14 0,041 0,8 1,19 0,75 0,16 1 , 60,24 0,08 0,34 0,14 0,02 0,064 ТП = 0,884> 1
б) визначаємо зведений індекс конку...
