ЗМІСТ
ВСТУП
1. ЦІНА: ПОНЯТТЯ І РОЛЬ У ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ​​IJЯЛЬНОСТІ
1.1 Ціноутворюючі фактори і визначення цілей цінової політики підприємства
1.2 Вибір методу ціноутворення
1.3 Види цін і знижок
2. АНАЛІЗ ПРОЦЕСУ ЦЕНООБОРАЗОВАНІЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ В«МЕТАКОМВ»
2.1 Техніко-економічна характеристика підприємства
2.2 Аналіз фінансово-економічного положення підприємства
2.3 Ціноутворення на підприємстві
3. РОЗРАХУНОК ЦІН НА ПРОДУКЦІЮ І ПОСЛУГИ ТОВ В«МЕТАКОМВ»
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ПРОГРАМИ
ВСТУП
Ціни в ринковій економіці визначають обсяг і структуру виробництва, рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси, нарешті, рівень життя суспільства. Важлива роль цінового механізму для підприємства безперечна. Практика, між тим, показує, що жодна компанія, незалежно від міцності її позицій на ринку, не може собі дозволити встановлювати ціни без аналізу можливих наслідків різних варіантів такого рішення. І незважаючи на те, що широке поширення мають і нецінові форми конкуренції, ціна є істотним елементом конкурентної політики та робить значний вплив на ринкове становище і доходи підприємств. Звідси нагальною необхідністю для успішної підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки стає використання добре проробленою і науково обгрунтованої цінової політики.
Працюючи в умовах ринку, не можна забувати про те, що ціна і цінова політика для підприємства - головний елемент маркетингу. Саме тому розробці цінової політики повинна приділятися саме пильну увагу з боку керівництва підприємства, що бажає найбільш ефективно і довготривало розвивати свою діяльність на ринку, так як будь-який помилковий або недостатньо продуманий крок негайно позначається на динаміці продажів і рентабельності.
Цінова політика - поняття багатопланове. Підприємство не просто встановлює ту чи іншу ціну, вона створює свою систему ціноутворення, що охоплює весь асортимент своєї продукції і враховує відмінності у витратах виробництва і збуту для окремих категорій споживачів, для різних географічних регіонів, специфіку в рівнях попиту, сезонність споживання товару і багато інших чинників. Крім того, слід пам'ятати про те, що діяльність підприємства здійснюється в умовах постійно мінливого конкурентного оточення. Іноді підприємство сама проявляє ініціативу зміни цін, але частіше просто реагує на дії конкурентів. Найбільш поширеною помилкою ціноутворення є зайва орієнтація на витрати, що не дозволяє підприємству адаптуватися до зміни ринкових умов і вимог різних сегментів ринку.
Актуальність роботи виявляється в тому, що для грамотного використання всіх переваг ринкового ціноутворення у підприємницькій діяльності необхідно вивчити сутність цінової політики, послідовність етапів її розробки, умови і переваги їх застосування.
Об'єкт дослідження - ТОВ В«МетакомВ»....
