Введення
У сучасної ситуації суспільної кризи особливо важливим є відновлення створених спільними зусиллями смислових значень політичної комунікації. Дані смислові значення містяться в політичних символах - знакових посередниках, які функціонують у процесі обміну інформацією між інститутами публічної влади і населенням. <В
Структурування політичної комунікації
Додаток класичних моделей електоральної поведінки (соціологічної, соціально-психологічної, раціонального вибору) до сучасної російської дійсності є проблематичним з ряду причин, в тому числі
а) зайва теоретичність моделей, наслідком чого є мала ефективність їх практичного використанні в комунікаційних кампаніях;
б) відсутність повноцінної політичної соціалізації у більшості нинішніх виборців;
в) іншою порівняно із західними товариствами характер соціальних розколів;
г) наявність патерналістських установок у населення, нехарактерних для заходу при голосуванні, що в підсумку послаблює здатність раціонального вибору. p> Основний недолік класичних моделей електоральної поведінки з точки зору їх використання в практиці політичного PR полягає в відсутність уваги до механізмам прийняття виборцем електорального рішення, пошуку, обробки, застосування інформації, необхідної для вибору. p> У російської дійсності існує відносно невелика кількість досліджень, заснованих на когнітивному підході до електорального поведінки. Це надає актуальність нашій роботі, з одного боку, і змушує нас звернутися до досвіду західних дослідників, з іншого. Когнітивна модель розглядає процес пошуку і відбору інформації, виділяє установки та стереотипи, здатні вплинути на сприйняття і аналіз інформації виборцем, робить акцент на механізмах, що запускають таким чином прийняття рішення, що дозволяє з більш високою ймовірністю робити прогноз електорального вибору, а також виявляти приховані тенденції в політичному дискурсі. Основним же практичним гідністю когнітивної моделі вважаємо можливість її ефективного використання при побудові комунікативної кампанії на виборах будь-якого рівня. br/>
Політична символіка як засіб комунікації
Символи існують як невід'ємний атрибут політики. Головною особливістю символів представляється нескінченну кількість їх внутрішніх смислів, реалізованих у обмежених зовнішніх проявах знака. Це сприяє тому, що символ передає інформацію миттєво, минаючи всі перешкоди для її критичного осмислення реципієнтами. Виходячи з цього, потрібно підкреслити, що політичні символи - потужний ретранслятор в дискурсивних практиках влади і суспільства. p> Політичну символіку можна визначити як образну знакову структуру, яка містить повідомлення, що впливає на думки, емоції, поведінка людини щодо політики. Політична символіка регулює не тільки обмін інформацією між політичними інститутами і населенням, а й конструює комунікацію всередині самих політичних еліт. А.І. Соловйов підкресл...
