МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
САМАРСЬКА ДЕРЖАВНА ЕКОНОМІЧНА АКАДЕМІЯ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
ЗВІТ
про проходження переддипломної практики
студенткою 6 курсу
спеціальності В«МаркетингВ»
Керівник: Юдакова О.В.
Консультант: _______________
Звіт захищений В«___В» ______200 г
З оцінкою ____________________
Звіт допускається до захисту
_______________________
В«____В» ___________ 200_ р.
Зміст
В
1. Загальна характеристика підприємства ТОВ В«КерамирВ». 3
1.1 Організаційно-правова форма. 3
1.2 Маркетингове середовище підприємства. 9
2. Дослідження маркетингового орієнтації підприємства ТОВ В«КерамирВ». 15
2.1 Аналіз ринкового потенціалу підприємства. 15
2.2 Аналіз товарної політики. 27
2.3 Аналіз цінової політики. 31
34
1. Загальна характеристика підприємства ТОВ В«КерамирВ»
1.1 Організаційно-правова форма
Холдинг ТОВ В«Група КомпанійВ« Керамир В»- виробничо-торговельна група підприємств, що розвивається з 2004 року. За 5 років існування до групи В«КерамирВ» об'єдналися 30 підприємств різного профілю діяльності з Росії, Білорусі, України, Казахстану та Молдови.
У виробничу групу ТОВ В«Група КомпанійВ« Керамир В» входять наступні підприємства (Таблиця 1.1.):
Таблиця 1.1.
Виробничі підприємства холдингу В«КерамирВ»
Підприємства ГК В«КерамирВ»
Напрямок діяльності
Місце знаходження
1
ТОВ В«КерамирВ»
випуск керамічної плитки ТМ В«АзораВ» і В«КерабудВ»
р. Самара
2
ЗАТ В«ЗКСВ»
випуск керамічного граніту (керамограніту) ТМ В«КерабудВ»
р. Снежинськ (Челябінська обл.) /Td>
3
ТОВ В«Самарське Об'єднання КерамікиВ» (ТОВ В«С.О.К.В»)
виробництво керамічного граніту (керамограніту) ТМ В«КерабудВ»
р. Самара
4
ЗАТ В«Декор-МВ»
виробництво декоративних елементів для колекцій облицювальної керамічної плитки ТМ В«АзораВ» і В«КерабудВ»
р. Москва
5
ЗАТ В«ФрілайтВ»
виробництво декоративних елементів [1] для колекцій облицювальної керамічної плитки ТМ В«АзораВ» і В«КерабудВ»
Московська обл.
6
ЗАТ В«Сизранська керамікаВ»
виробництво санітарно-технічних виробів ТМ В«ЕрікаВ»
р. Сизрань
7
СТОВ В«АВНВ»
виробництво меблів для ванних кімнат ТМ В«ЕрікаВ»
м.Мінськ (Республіка Білорусь
Керуюча компанія В«КерамирВ» (КК) знаходиться в м. Самара. До її складу входять керуючі, що спеціалізуються в різних областях бізнесу - Виробництві, логістиці, маркетингу, оптової та роздрібної торгівлі, фінансовому управлінні, консалтингу. Основним завданням КК є забезпечення стратегічного управління і безпосередня допомога логістичним компаніям В«КерамирВ», які працюють з бізнес - партнерами в регіонах. p> Пріоритетним напрямком у роботі групи є просування на ринках вищевказаних країн продукції власних товарних брендів В«КерабудВ» (керамічна плитка і керамограніт), В«АзораВ» (керамічна плитка), В«ЕрікаВ» (сантехнічні вироби, дзеркала та меблі для ванних кімнат).
Збутом даної продукції на території Росії, Білорусі, України та Молдови займаються логістичні компанії В«КерамирВ» через регіональних дистрибуторів (регіональна мережа В«ЛККВ»), а також мережа фірмових роздрібних магазинів В«КерамирВ», які працюють за напрямом В«туалет і ванна кімната В». Регіональні дистриб'ютори вибудовують відносини з оптовими і роздрібними операторами, націлюючись на багаторічне якісну співпрацю і забезпечуючи підтримку в галузі логістики, сервісу і маркетингу.
Завод ТОВ В«КерамирВ», що входить до Групи компаній ТОВ В«КерамирВ», почав свою виробничу діяльність у 2004 році. Тоді на російському ринку вперше з'явилися керамічна плитка і керамограніт ТМ В«КерабудВ». У 2005 році була запущена виробнича лінія з виробництва саніт...
