Введення
Здатність адекватно розпізнавати брехню безпосередньо пов'язана з існуючою у суб'єкта ментальна модель (ММ) бреше співрозмовника, тому в планованому нами дослідженні ми спробуємо проаналізувати умови сприяють розвитку і поглибленню уявлення про лгущіе співрозмовникові. Сьогодні ми не уявляємо собі навколишній світ без реклами. Реклама брехлива і переслідує нас всюди, впливаючи на нашу свідомість і несвідоме. Але даний вплив не проходить безслідно: поступово змінюється нашу поведінку, думки, емоції, ставлення, тобто змінюємося ми самі. Як саме впливає реклама на нас, яким чином ми її сприймаємо, в чому особливості впливу і сприйняття реклами ... На ці та інші питання намагаються відповісти фахівці в області психології, соціології, маркетингу, економіки, реклами та ін
У даному рефераті наведено аналіз помилкових рекламних повідомлень супермаркетів з урахуванням його сприйняття на усвідомленому і неусвідомлюваному рівні. Дослідження проходило у два етапи, на першому з яких вивчалася вже існуюча реклама, на другому - аналізувалася реклама, розроблена за результатами першого етапу дослідження.
Психосемантика усвідомленого і неусвідомлюваного
Вивчення усвідомленого сприйняття рекламних повідомлень проводилося за допомогою анкети, розробленої на основі методу семантичного диференціала Ч. Осгуда. Аналіз неусвідомленого сприйняття здійснювався у вигляді фоносемантического експертизи тексту реклами в програмному забезпеченні ВААЛ. Для математичної обробки отриманих даних застосовувалися метод рангових кореляцій Спірмена.
Вибірка дослідження склала 357 осіб. На першому етапі - 160 респондентів, по 40 людина кожній віковій категорії: підлітки (12-16 років), юнаки (17-25 років), представники ранньої (26-40 років) і середній дорослості (41-60 років). У кожній вікової категорії за 20 представників кожної статі. На другому етапі - 197 осіб, з них: 61 підліток (33 хлопчика та 28 дівчаток), 58 юнаків (31 хлопець і 27 дівчат), 28 представників ранньої дорослості (8 чоловіків і 21 жінка) і 49 респондентів, що відносяться до середньої дорослості (23 чоловіки та 26 жінок). Віковий склад вибірки (від 12 до 60 років) обумовлений купівельної здатністю респондентів.
Аналізуючи результати анкетування, було виявлено, що показники сприйняття по всіх чинникам у жінок практично в 2 рази більше, ніж у чоловіків. При цьому фактор оцінки є домінуючим у всіх респондентів (2,4 бала - у жінок і 1,8 балів - у чоловіків). На другому місці за значимістю у жінок знаходиться фактор сили (від 1,1 до 1,7 балів залежно від віку), у чоловіків не виявлено єдиних тенденцій (у респондентів у віці до 25 років переважає фактор сили, у аудиторії інших вікових груп - фактор активності). З урахуванням вікового аспекту виявлені найбільш високі психосемантична показники у представників ранньої та середньої дорослості.
фоносемантического експертиза тексту рекламного повідомлення показала п...
